تحلیل رفتاری پذیرش طرح ایران کد در صنایع تبدیلی و بسته بندی کشاورزی گیلان

چکیده هدف مطالعه حاضر تحلیل عواملی است که باعث پذیرش ایران­کد از سوی صنایع تبدیلی و بسته­بندی کشاورزی استان گیلان در سه گروه برنج، چای و زیتون می­گردد. طی پژوهشی توصیفی همبستگی، متغیرهای تحقیق در قالب نظریه رفتار برنامه­ریزی شده اولویت­بندی شدند، همبستگی بین متغیرها با پذیرش محاسبه و عوامل تعیین­کننده در تمدید عضویت ایران کد، از روش رگرسیون لجستیک تعیین گردید. نتایج نشان داد از ۲۰ متغیر مورد استفاده، ۱۵ متغیر بر پذیرش طرح ایران­کد موثر بودند و از این تعداد، پنج متغیر در تمدید عضویت سالیانه بیشترین نقش را داشتند که مربوط به هر سه عامل باور رفتاری (نگرش)، باور اصولی (هنجار ذهنی) و باورکنترلی (کنترل رفتاری درک­شده) بودند. متغیرهای رضایت از درآمد و کاربرد روزانه فناوری اطلاعات، بیشترین سهم را بر تمدید داشتند که مربوط به باور کنترلی پاسخ­دهندگان می­شد. بعد از آن تاثیرپذیری از شرکت­های عضو ایران کد، متغیری بود که به عامل باور اصولی اختصاص داشت و در نهایت زمینه­سازی ایران­کد در ورود به تجارت الکترونیک و تاثیر در تبلیغ واحد، از موثرترین متغیرها بودند که در شکل­گیری نگرش مدیران صنایع روستایی نقش مهم­تری داشتند. در نهایت ۳۶ درصد پاسخ­دهندگان مایل به تمدید عضویت سالیانه طرح بودند و ۶۴ درصد در این ارتباط پاسخ منفی داشتند. همچنین کاهش هزینه تمدید سالیانه طرح و ارسال کد کالا در حداقل زمان از مهم ترین دغدغه های پاسخ­دهندگان در رابطه با این طرح بوده است.

کلیدواژه ها:

واژگان کلیدی: طرح ایران کد ، نظریه رفتار برنامه ریزی شده ، صنایع تبدیلی و بسته بندی کشاورزی ، استان گیلان