مروری بر چالش های برند سازی در زمینه B۲B

چارچوب دانش در تحقیقات موجود در مورد مدیریت برند بیشتر از تجارت بنگاه با مصرفکننده ، خصوصا کالاهای مصرفی روزانه برگرفته شده است و اخیرا تنها در زمینه های دیگر شروع به توسعه و پیشرفت کرده است . در مقایسه ، برند سازی در تجارت بنگاه با بنگاه با توجه به این عقیده که خریداران صنعتی تحت تاثیر ارزشهای احساسی مربوط به برند قرار نمی گیرند، در ادبیات آکادمیک توجه کمتری را به خود معطوف کرده است . این مقاله بحث های مهمی را در ادبیات پراکنده برند سازی بنگاه با بنگاه ارائه می دهد که در ۵ موضوع سازماندهی شدهاند: مزیت های برند سازی B۲B؛ نقش برندهای B۲B در فرایند تصمیم گیری ؛ ساختار برند B۲B؛برندهای B۲B به عنوان توانمند سازهای ارتباطی و ایجادکنندگان رابطه ؛ و ارزش ویژه برند صنعتی . این مقاله با مطرح کردن شکافها و تناقض های موجود در ادبیات با ارائه یک دستور کار برای تحقیقات آینده نتیجه گیری می کند.

کلیدواژه ها:

برند سازی ، برندهای B۲B ، ارزش ویژه برند صنعتی ، مقاله مروری