تاثیر تبلیغات پیامک های اینترنتی توسط نرم افزارها بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش ارزش پیامک و نگرش به برند

  • سال انتشار: 1402
  • محل انتشار: نهمین کنفرانس ملی یافته های نوین علوم و تکنولوژی با محوریت کامپیوتر، مدیریت و حسابداری
  • کد COI اختصاصی: DSCONF09_167
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 152
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

پویا ثابت فر

استادیار و عضو هیئت علمی گروه اقتصاد، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین

امیرمحمد اخلاقی

دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی - گرایش بازاریابی بین الملل ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین

ایلیا حاجی محمدی

دانشجوی کارشناسی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرج

چکیده

هدف اصلی این مقاله بررسی تاثیر تبلیغات پیامک های اینترنتی توسط نرم افزارها بر قصد خرید مصرف کنندگان با با نقش ارزش پیامک و نگرش به برند در مصرف کنندگان فروشگاه های افق کوروش هشتگرد است و پاسخ به سئوال اصلی آیا تبلیغات پیامک های اینترنتی بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش میانجی ارزش پیامک و نگرش نسبت به پیامک با تعدیلگری آشنایی با برند در مصرف کنندگان فروشگاه های افق کوروش هشتگرد موثر است ؟بود این تحقیق با هدف کاربردی و به صورت توصیفی -پیمایشی اجرا گردیده است جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان فروشگاه منطقه هشتگرد کرج (ترجیحا_ مقطع کارشناسی به بالا)بود که با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، بنابر آزمون کوکران حجم نمونه ۳۸۴ نفر تعیین می گردد وچون دسترسی به اطلاعات مشتریان نداریم به صورت روش در دسترس ومتمایل به پاسخگو می باشد که به آنها توسط نرم افزارها پیامک ارسال شده است . روش جمع آوری اطلاعات در فصل اول و دوم به صورت کتابخانه ای و ابزار فیش برداریو در سایر فصول به روش میدانی از طریق پرسشنامه طراحی شده براساس مقاله بیس شرما وهمکاران (۲۰۲۱) بومی سازی شده بود و روایی پرسشنامه براین اساس و روایی محتوایی و روایی سازه پرسشنامه حاضر در دیگر مطالعات به دفعات موردتایید قرار گرفته است و برای بررسی پایایی پرسشنامه ابتدا یک نمونه ۳۰ نفره گرفته می شود و ضریب آلفای کرونباخ این نمونه با استفاده از نرم افزار SPSS محاسبه شد که بالای ۷.۰ می باشد. در این پژوهش ، به منظور تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش های آماری به دو شکل توصیفی و استنباطی شامل روش حداقل مربعات جزئی خواهد بود. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار آمار ی SPSS و smart pls صورت خواهد گرفت و نتایج نشان داد که همه فرضیه ها تایید شده و در یک فرضیه کلی بیان می گردد تبلیغات پیامک های اینترنتی درک شده بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش میانجی ارزش پیامک و نگرش نسبت به پیامک با اثر تعدیلگری آشنایی با برند در مصرف کنندگان فروشگاه های افق کوروش هشتگردتاثیر مثبتی دارد.

کلیدواژه ها

تبلیغات پیامک های اینترنتی درک شده ، قصد خرید مصرف کنندگان ،نرم افزارها ،نگرش نسبت به پیامک ، آشنایی با برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.