بررسی عوامل برندسازی در کتابخانه های دانشگاهی (مطالعه موردی: دانشگاه تبریز)

این پژوهش باهدف شناسایی عوامل موثر بر برندسازی کتابخانه های دانشگاهی و بررسی وضعیت کتابخانه های دانشگاه تبریز در این حیطه و به روش توصیفی پیمایشی و از نوع کاربردی با انتخاب کتابخانه های دانشگاه تبریز موردبررسی قرارگرفته است. جامعه آماری این پژوهش کلیه روسا و کتابداران کتابخانه های دانشگاه تبریز هست که شامل ۴۸ نفر از ۱۸ دانشکده مستقر در دانشگاه تبریز است. با توجه به محدود بودن جامعه آماری از روش سرشماری استفاده شده است. ابزار این پژوهش پرسشنامه محقق ساخته برگرفته شده از عوامل شناسایی شده از پژوهش های پیشین است. نتایج ‬‬‬به دست آمده‬‬‬ با در نظر گرفتن ‬‬‬شاخص های‬‬‬ بنگاهی/ دانشگاهی، عوامل محیطی خارجی، عوامل محیطی داخلی و ادراک مراجعین بیانگر ‬‬‬این‬‬‬ ‬‬‬است‬‬‬ که در این پژوهش ‬‬‬از دیدگاه پاسخ گویان به ‬‬‬‬‬‬سوالات پرسشنامه، عوامل بنگاهی/دانشگاهی با سطح معنی داری ۶۰۷/۰تاثیر مثبتی بر برندسازی کتابخانه های دانشگاه تبریز داشت. عوامل محیطی خارجی با سطح معنی داری ۳۴۶/۰ اثر مثبتی بر تبدیل کتابخانه های دانشگاه تبریز به برند داشت.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، کتابخانه های دانشگاهی ، دانشگاه تبریز ، کتابداران