تحلیل تاثیر قابلیت های بازاریابی تطبیقی، توانمندی های پویا و تجدید پذیر بر عملکرد کسب و کار با توجه به نقش تعدیلگر استراتژی ایستا در برابر پویا (مطالعه موردی: کسب و کارهای فعال در صنعت فولاد)

شرکت ها برای رویارویی با تلاطم های محیطی چاره ای جز این ندارند تا خود را با محیط پیچیده امروزی تطابق دهند. شرکتهای امروزی ملزم هستند تا با استفاده از سیستم های جدید مدیریتی و پیاده سازی آنها، از رقبا عقب نیفتند. یکی از راهکارهایی که شرکت ها ملزم به رعایت آن هستند، این است که قابلیت های بازاریابی شان را بهبود دهند. از این رو پژوهش حاضر به بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی تطبیقی، توانمندی های پویا و تجدید پذیر بر عملکرد کسب و کار با توجه به نقش تعدیلگر استراتژی ایستا در برابر پویا می پردازد. نوع پژوهش حاضر توصیفی پیمایشی است و جامعه آماری این پژوهش کلیه مدیران و کارشناسان کسب و کارهای فعال در صنعت فولاد؛ که تعداد آنها نامشخص می باشد؛ جهت تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده و حجم نمونه ۳۸۵ نفر محاسبه می شود. بدین منظور با استفاده از روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس پرسشنامه ها بین تمام اعضای جامعه آماری توزیع و جمع آوری می شود. ابزار گردآوری داده های پژوهش حاضر پرسشنامه است که پایایی پرسشنامه پژوهش حاضر با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ مورد سنجش قرار می گیرد که برای تمامی متغیرهای پژوهش از مقدار ۰.۷ بالاتر است. روایی ابزار پژوهش نیز با انجام تکنیک تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار می گیرد. همچنین جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش مدلیابی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار SmartPLS استفاده می شود. نتایج پژوهش حاضر نشان می دهد که قابلیت های بازاریابی تطبیقی، توانمندی های پویا و تجدیدپذیر تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد کسب و کار دارد. همچنین استراتژی ایستا در برابر پویا رابطه بین قابلیت های بازاریابی تطبیقی و توانمندی های پویا با عملکرد کسب و کار را تقویت می کند. در پایان نیز با ذکر محدودیت های پژوهش، پیشنهاداتی برای محققان آتی ارائه می شود.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی تطبیقی ، توانمندی های پویا ، توانمندی های تجدیدپذیر ، عملکرد کسب و کار ، استراتژی ایستا در برابر پویا