نقش دینداری و تاثیر واسطه ای ادراک ارزش های تجملاتی در قصد خرید لوکس

پژوهش حاضر به بررسی نقش دینداری و تاثیر واسطهای ادراک ارزش های تجملاتی در قصد خرید لوکس میپردازد. پژوهش حاضر توصیفی-پیمایشی است و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه میباشد. جامعه آماری پژوهش حاضر را خریداران خودروهای لوکس ۱ (تویوتا، لکسوس، بی.ام.و، رنو، هیوندایی، کیا، پورشه، بنز و میتسوبیشی) در شهر تهران تشکیل میدهند. تعداد نمونه آماری در این پژوهش ۳۸۴ که با روش نمونه گیری در دسترس انتخاب و پرسشنامه بین آنها توزیع گردید. برای تجزیه و تحلیل داده های جمع آوریشده از نرم افزارهای Smart PLS۳ استفاده شده است. نتایج به دست آمده از تحلیل داده ها نشان میدهد، دینداری بر ارزش های عملکردی ادراک شده تاثیر دارد. دینداری بر ارزش های مادی ادراک شده تاثیر دارد. دینداری بر ارزش های لذت گرایانه درک شده تاثیر دارد. دینداری بر ارزش های اجتماعی درک شده تاثیر دارد. دینداری بر قصد خرید لوکس تاثیر دارد. ارزشهای عملکردی ادراک شده بر قصد خرید لوکس تاثیر دارد. ارزش های مادی ادراک شده بر قصد خرید لوکس تاثیر دارد. ارزش های لذت گرایانه ادراک شده بر قصد خرید لوکس تاثیر دارد.ارزش های اجتماعی ادراک شده بر قصد خرید لوکس تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

ارزشهای عملکردی ، ارزشهای مادی ، ارزشهای اجتماعی ، دینداری ، خرید لوکس.