عوامل موثر بر عملکرد استراتژیک بازاریابی بین الملل

گسترش فعالیت های تجاری بین المللی برای دولت ها در دنیای پررقابت امروزی بسیار با اهمیت بوده و این موضوع کمکی ارزشمند برای بازآفرینی اقتصاد است تقریبا در تمام کشورهای درحال توسعه موضوع گسترش فعالیت های تجاری بین المللی و صادرات در راس اولویت ها و سیاست گذاری های دولت مردان قرار گرفته است. رهبران سازمان هایی که فعالیت های بازایابی بین المللی انجام می دهند برای کارآمد شدن سازمانشان باید خود را به ابزار ساده و مهمی بنام تفکر استراتژیک مجهز کنند. بنابراین هدف از تحقیق حاضر تعیین تاثیر عوامل مهم و تاثیرگذار بر تفکر استراتژیک و عملکرد استراتژیک در محصولات کاله است. جامعه آماری تحقیقکارمندان و مدیران شرکت کاله هستند که به دلیل معین و محدود بودن آنها با استفاده از جدول دمورگان تعداد ۳۸۴ حجم نمونه تعیین شد که پرسشنامه محقق ساخته که روایی و پایایی آن تایید گردید، بصورت تصادفی بین آنها توزیع گردید. که از این تعداد ۳۸۴ پرسشنامه، به درستی پاسخ داده شده بود و مورد تجزیه تحلیل آماری قرار گرفت. در این تحقیق، برای تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده از نمونه ها از روش آمار استنباطی استفاده گردیده است. برای این منظور با استفاده از آمار استنباطی در مرحله اول، مدل اندازه گیری و سپس مدل ساختاری پژوهش مورد بررسی قرار گرفت؛ و در این راستا از نرم افزار اسمارتپیالاس استفاده گردید بنابر نتایج تحقیق عوامل سازمانی که شامل متغیرهای فرهنگ، ساختار، قابلیت های سازمانی و حمایت های استراتژیک مدیریت بر تفکر استراتژیک تاثیر داشته است، همچنین عوامل سازمانی به وسیله تفکر استراتژیک و تفکر استراتژیک و عوامل محیطی بر عملکرد استراتژیک بازاریابی بین المللی تاثیر داشته اند که این بیانگر تایید همه فرضیه های تحقیق است.

کلیدواژه ها:

فرهنگ ، ساختار ، قابلیت ، حمایت ، متغیرهای محیطی ، تقکر استراتژیک و عملکرد استراتژیک