مقایسه تبلیغات تجاری محصولات بهداشتی دو شرکت داخلی و خارجی از دیدگاه نشانه شناسی لایه ای
محل انتشار: فصلنامه پازند، دوره: 11، شماره: 42
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 265
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_PAZAND-11-42_003
تاریخ نمایه سازی: 6 شهریور 1402
چکیده مقاله:
امروزه صنعت تبلیغات نقش مهمی در زندگی اجتماعی انسان ایفا می کند. تبلیغات در همه جا دیده می شود و راه گریزی از آن وجود ندارد؛ از این رو در زندگی روزمره ما بدون آنکه متوجه باشیم بسیار تاثیرگذار است. بدین منظور تعداد چهار آگهی تبلیغاتی از شرکت گلرنگ، به عنوان یک برند ایرانی، و چهار آگهی تبلیغاتی از شرکت نیوا، به عنوان یک برند خارجی از مجلات، وبگاهها و بیلبوردها جمعآوری شدند. پوسترهای تبلیغاتی محصولات دو شرکت به صورت جداگانه از دیدگاه نشانه شناسی لایه ای بررسی و نتایج به صورت مقایسهای تحلیل میشوند. بر اساس نتایج پژوهش مشخص شد که در این نوع آگهی ها لایه های تصویر و زبان به عنوان دو لایه اصلی جهت برقراری ارتباط با مخاطب به کار گرفته شدهاند، اما علاوه بر اینها لایه هایی چون رنگ، نوع قلم نوشتاری و ... نیز در انتقال پیام نقش اساسی دارند. همچنین بررسی مقایسه ای نشان داد که شرکت خارجی در مقایسه با شرکت داخلی توجه بیشتری به لایه های مختلف در جهت انتقال پیام، جذب و تاثیرگذاری بر مخاطب خود داشته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
کتایون رنجبر
دانشجوی دکتری زبان شناسی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران