معنی نشانه شناختی تبلیغات بیلبوردی در سطح شهر شیراز: رویکردی مشاهده گر بنیاد
محل انتشار: فصلنامه پازند، دوره: 11، شماره: 42
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 70
فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_PAZAND-11-42_006
تاریخ نمایه سازی: 6 شهریور 1402
چکیده مقاله:
از آنجا که امروزه تبلیغات در قالب نظریه های معنی نشانه شناختی قابل بررسی است، پژوهش حاضر با رویکردی مشاهدهگر بنیاد در جستجوی پاسخ به این پرسش است که آیا برهمکنش نظام معنی شناختی زبان(استعاره و مجاز) و نظام نشانه شناختی (تصویر) از دیدگاه مشاهدهگر به غنای تبلیغات میافزاید. شرکتکننده گان در این تحقیق ۶۰ مشاهدهگر بین سنین ۲۰ تا ۴۰ ساله در شهر شیراز هستند. مشاهدهگران به طور اتفاقی و از طبقه اجتماعی و تحصیلی متفاوت انتخاب شده است. دادهها به روش میدانی و از طریق عکسبرداری بیلبوردهای سطح شهر شیراز مشاهده و جمع آوری شده است. تعداد ۲۰ تصویر به طور کیفی و کمی تحلیل میشود. داده ها بر اساس الگوی سه بعدی فرکلاف در بخش عوامل معنی شناختی و الگوی ترکیبی کرس و ونلیوون (۱۹۹۶) در رابطه با عوامل نشانه شناختی بررسی میشوند. یافته ها نشان میدهند که از میان ۲۰ بیلبورد تبلیغاتی تنها در ۳ بیلبورد از استعاره و مجاز استفاده شده است. ۱۵درصد از بیلبوردهای تبلیغاتی نشاندهنده مولفه تقاضا و ۸۵ درصد از آنها بیانگر مولفه ارائه است. ۳۰ درصد از تصاویر بیلبوردهای تبلیغاتی رابطه صمیمی فردی با تماشاگر برقرار میکند. ۵۵ درصد از تصاویر بیلبورد حاکی از رابطه اجتماعی و ۱۵ درصد رابطه غیر فردی با تماشاگر ایجاد کرده است. ۹۰ درصد از بیلبوردهای تبلیغاتی مورد تحقیق نشاندهنده دربرگیری تماشاگر و ۱۰ درصد از بیلبوردها بیانگر جداسازی تصویر از تماشاگر است. ۱۰۰ درصد از بیلبوردهای تبلیغاتی مورد بررسی توسط این تحقیق دارای زاویه دوربین همسطح است به این معنی که تصویر با تماشاگر برابر است. یافته ها نشان میدهند که تاثیر نظام زبانی بر تبلیغات و مشاهدهگر بیش از نظام نشانه شناختی است و برهمکنش نظام معنی شناختی زبان ( استعاره و مجاز) و نظام نشانه شناختی (تصویر) از دیدگاه مشاهده گر به غنای تبلیغات افزوده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سبا ولی زاده
گروه زبان شناسی همگانی، دانشکده زبان و ادبیات، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران