تحلیل عوامل موثر بر توسعه هویت برند خدماتی (مورد مطالعه: نمایندگی های بیمه ایران استان اردبیل)

هدف اصلی این پژوهش، بررسی عوامل موثر بر توسعه­ هویت برند خدماتی در صنعت بیمه است. با توجه به اهمیت ایجاد هویت برای برند، به منظور موفقیت در بازارهای رقابتی کنونی، در این مقاله تلاش شده است به بررسی ابعاد و مولفه­های موثر در گسترش و بهینه­سازی هویت برند خدماتی پرداخته شود. جامعه آماری این پژوهش، شامل تمامی نمایندگی­ها و شعبه­های بیمه ایران در سطح استان اردبیل است. داده ها با استفاده از پرسشنامه از میان ۱۱۲ نمایندگی و شعبه به دست آمد که با توجه به محدود بودن تعداد جامعه آماری، از طریق روش کل­شماری، تمامی جامعه آماری به­عنوان نمونه درنظر گرفته شد. تجزیه و تحلیل داده­ها با استفاده از نرم­افزار SPSS و مدل سازی معادله های ساختاری انجام شد. یافته­ها بیانگر آن است که از میان عوامل موثر، عامل فرهنگ بازاریابی و شخصیت برند، تاثیری اندک بر هویت برند خدماتی می­گذارد و عوامل هویت بصری برند، مدیریت ارتباط با مشتری و ارتباط­های یکپارچه بازاریابی، تاثیری قوی بر توسعه هویت برند خدماتی سازمان بیمه ایران دارد.

کلیدواژه ها:

توسعه هویت برند ، شخصیت برند ، هویت برند ، هویت بصری برند