نظریه داده بنیاد کلاسیک؛ شرح مراحل تولید نظریه مرکز ثقلی هویت برند توریسم سلامت ایران

در دهه گذشته، جامعه علمی ایران از روش­های تحقیق کیفی، از جمله روش نظریه داده­بنیاد در پژوهش­های علوم مدیریتی استقبال کرده و از آن به عنوان یک روش کارآمد بهره برده است. تفاوت­های موجود بین دو بنیانگذار نظریه داده­بنیاد، به شکل­گیری دو شیوه متفاوت از این روش منجر شده است: نظریه داده­بنیاد کلاسیک و نظریه داده­بنیاد استراوسی. علی رغم مزیت­ها و برتری­های عمده روش نظریه داده­بنیاد کلاسیک، محققان ایرانی از این روش غفلت کرده­اند. در این مقاله، به تشریح روش نظریه داده­بنیاد کلاسیک در قالب گزارش مراحل اجرای یک رساله دکتری پرداخته شده است. برهمین­اساس، مقاله پیش رو، مراحل مختلف روش نظریه داده­بنیاد کلاسیک و همچنین چگونگی تولید یک نظریه داده­بنیاد، با نام نظریه مرکز ثقل هویت برند توریسم سلامت ایران را به­تفصیل شرح می­دهد.

کلیدواژه ها:

توریسم سلامت ، روش نظریه داده بنیاد کلاسیک ، گلیزر ، هویت برند