تاثیر بلاکچین بر اکوسیستم بازاریابی ایران

سرعت خیره کننده دست یافتن به فناوری های جدید و کم شدن فاصله رسیدن به فناوری های جدید سبب شده استکه بسیاری از سازمانها به فکر استفاده مطلوب از این فناوری ها نمایند تا از این قافله رقابت عقب نمانند،یکی از اینفناوری ها بلاکچین است،هدف این پژوهش بررسی تاثیر فناوری بلاکچین بر اکو سیستم بازاریابی ایران است،برای اینمهم، ابتدا با بررسی های مطالعات پیشین و استفاده از نظرات خبرگان، عوامل موثر بر اکوسیستم بازاریابی ایرانشناسایی شد ومدل مفهومی مشخص گردید،ابعاد ردیابی، شفافیت، ارتقا وامنیت از عوامل فناوری بلاکچین تایید و درمدل نهایی قرار گرفته است ،جامعه آماری پژوهش به دو بخش خبرگان و کارشناسان بازاریابی و بلاکچین می باشندکه این عوامل در قالب سوالات پرسشنامه که روایی و پایایی آن توسط خبرگان تایید شده است و این تعداد از ۱۵۲کارشناس جمع اوری گردید و برای تجزیه و تحلیل داده از روش معادلات ساختاری استفاده شده است ،نتایج نشان میدهد که بعد ردیابی، شفافیت، ارتقا و امنیت بلاکچین بر اکو سیستم بازاریابی ایران تاثیر مثبت و معناداری دارد،بنابراینمی توان نتیجه گرفت فناوری بلاکچین بر اکو سیستم بازاریابی ایران تاثیر مثبت ومعناداری دارد

کلیدواژه ها:

بلاکچین ، امنیت ، ارتقا ، شفافیت ، ردیابی ، اکو سیستم بازاریابی