ارزیابی مؤلفه های آمیخته بازاریابی مؤثر در توسعه جغرافیای توریسم (مطالعه موردی: شهرستان ساری)
محل انتشار: اولین همایش ملی جغرافیا و گردشگری در هزاره سوم
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,923
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NGTC01_047
تاریخ نمایه سازی: 21 آذر 1391
چکیده مقاله:
آمیخته بازاریابی جغرافیای توریسم یک مفهوم کلیدی است که مدیران صنعت گردشگری موفقیت خود در بازاریابی گردشگری منطقه ای خاص را تضمین می نمایند. هدف پژوهش حاضر که با مطالعه میدانی و روش تحقیق توصیفی- تحلیلی و کاربردی انجام گرفته است، ارزیابی مؤلفه های هفت گانه آمیخته بازاریابی جغرافیای توریسم (مکان، محصول، تبلیغات، برنامه ریزی و مدیریت، مردم و کارکنان، شواند و امکانات فیزیکی، قیمت) جهت توسعه گردشگری در شهرستان ساری می باشد. جامعه آماریف کارکنان سازمان های میراث فرهنگی و گردشگری و شهرداری بودند که از بین کارشناسان مربوط به این امر، بصورت تمام شمار (N=36) مورد آزمون قرار گرفتند و پاسخگوی پرسشنامه 49 سوال محقق ساخته پژوهش بودند. روایی پرسشنامه پس از چند مرحله بازنگری به تأئید اساتید دانشگاه اصفهان رسد و پایایی آن به آلفای کرونباخ 80/34 محاسبه شد. پردازش داده ها با نرم افزار SPSS و آزمون های میانگین، کای اسکوئر، ویلکاکسون و فریدمن صورت گرفت. نتایج پژوهش نشان می دهد که تفاوتی بین نظرات کارشناسان دو سازمان مورد مطالعه در مورد الویت بندی مؤلفه های هفت گانه، در دو وضع موجود و مطلوب وجود ندارد. در بین مؤلفه ها، دو عنصر تبلیغات و مردم دارای بیشترین میزان تأثر گذاری بر توسعه گردشگری منطقه مورد مطالعه دارند. در پایان از مهمترین مشکلات موجود بر سر راه بازاریابی توریسم در شهرستان ساری، ضعف مدیریت و عدم نظارت دقیق بر روند بازاریابی گردشگری می باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
آمنه حقزاد
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس
فرشاد سوری
کارشناسی ارشد جغرافیای انسانی و برنامه ریزی روستایی دانشگاه اصفهان
مجتبی بهرامی
دانشجوی کارشناسی ارشد برنامه ریزی شهری دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالو
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :