بررسی نقش صنعت مد و فشن در تحقق رویکرد برندینگ شهری (نمونه موردمطالعه: میلان، پاریس، لندن، نیویورک)

در شهرهای درحال توسعه امروزی، فضا بشدت رقابتی است و شهرها در تلاش اند در ابعاد مختلف اقتصادی، اجتماعی،سیاسی روبه پیشرفت باشند. ازاین رو یکی از رویکردهای پیشروی این شهرها برندینگ شهری می باشد. پژوهش حاضرباهدف بررسی نقش صنعت مد و فشن در تحقق رویکرد برندینگ شهری در ۴ مهد مد و فشن یعنی میلان، پاریس، لندنو نیویورک شکل گرفت. نتایج تحقیق نشان می دهد که شهر میلان در کشور ایتالیا به سبب وقوع رنسانس در فلورانسگهواره ی هنر بوده و در عمده عرصه های هنری پیشتاز می باشد و بهترین مدارس و برندهای مد و فشن را دارا می باشد.طی هر فصل بیش از ۴۰ فشن شو یا نمایش مد برگزار می کند که هریک از آنها به خودی خود اهمیت زیادی دارند ومعمولا در مکان های مهم تاریخی، کاخ ها یا میدان های مهم شهر برگزار می شوند که نقش مهمی در برندینگ شهریمیلان دارد . لندن خانه ی خاندان سلطنتی بریتانیا به دلیل ایده های خلاقانه و جسارت به خرج دادن در تغییراتی که درجهان به وجود آورده مشهور است و اولین هفته ی مدی که به صورت زنده از طریق اینترنت پخش شد، هفته ی مدی بودکه در این شهر برگزار می شد ازاین رو در عرصه به کارگیری تکنولوژی در برندینگ شهری سرآمد می باشد. پاریس علاوه بروجود جاذبه های تاریخی و همچنین مراکز خرید متنوع از بهترین برندهای گوناگون پس از اقدامات لویی چهاردهم درقرن هفدهم در عرصه مد و فشن توجهات را به مست خود جلب کرد، نیویورک اولین پایتخت از چهار پایتخت بزرگجهان مد بوده است. طراحان دیگر نیز از این روش پیروی کردند و از آن به بعد، این شهر تعیین کننده حال و هوای فصلپیش روی مد بوده است و بهترین مدارس مد در سراسر جهان را دارا می باشد و ازین رو واجد اهمیت و توجه می باشد.

کلیدواژه ها:

مد ، فشن ، برندسازی ، برندینگ شهری