مطالعه تاثیر ارزش برند بر اجتناب مالیاتی

تغییرات صورت گرفته در عرصه کسب و کار باعث شده است که رضایت مشتری و برآورده کردن خواسته ها ونیازهای آنان سرلوحه کار واحدهای تجاری قرار گیرد. خواسته ها و نیازهای مشتریان غالب ا متاثر از دو عنصربهای تمام شده و کیفیت محصول است که عرضه کنندگان کالا و خدمات به نوبه خود مدعی ارائه هر چه بهترآن هستند. در دنیای امروزی مشتریان با تنوع زیادی در نام و نشان تجاری مواجه هستند و برای هر یک از آنهاارزش متفاوتی در نظر می گیرند. ناهمگونی در ویژگیهای نام و نشان تجاری از یک سو و ترجیحات ذهنیمشتریان از سوی دیگر، محرکی برای ارائه مفهوم رقابت در بازار شده است. نام و نشان تجاری از جمله دارایی-های نامشهودی است که پس از پذیرفته شدن توسط مشتریان، وفاداری آنان را به دنبال خواهد داشت. از آنجاکه وفاداری مشتریان، زمینه ایجاد روابط پایدار و مراجعات ادامهدار مشتریان به شرکت را فراهم می سازد، ممکناست بر ثبات جریان های نقدی، عملکرد و ارزش شرکت تاثیر گذارد و انگیزه کافی در مدیران برای اتخاذسیاستهای مالی همچون سیاست های مالیاتی، ایجاد نماید. در همین راستا در این پژوهش به مطالعه مفهومارزش برند و اجتناب مالیاتی بر اساس ادبیات و پژوهش های صورت گرفته، پرداخته می شود.

کلیدواژه ها:

ارزش برند ، اجتناب مالیاتی