تحلیلی بر رابطه مندی بازاریابی شبکه های اجتماعی؛در نگرش تماشاگران به برگزاری رویدادهای ورزشی

هدف تحقیق، تحلیلی بر رابطه مندی بازاریابی شبکه های اجتماعی در نگرش تماشاگران به برگزاریرویدادهای ورزشی می باشد. پژوهش از نوع تحقیقات کاربردی و روش تحقیق کمی و به روش میدانیمی باشد. برای جمع آوری داده ها و اطلاعات مورد نیاز از دو روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شد وجامعه آماری پژوهش را دانشجویان دانشگاه فنی و حرفه ای شهرستان ملایر تشکیل دادند که با استفاده ازجدول مورگان تعداد ۲۱۲ نفر انتخاب شدند و روش نمونه گیری به صورت در دسترس و آنلاین انجام شد.ابزار گردآوری پژوهش نیز، پرسشنامه بر مبنای تئوری رفتار برنامه ریزی شده بود و داده های بدست آمده بااستفاده از نرم افزار SPSS v۲۴ آنالیز شد. یافته های تحقیق بیان می کنند که رابطه مندی موثر ی بینبازاریابی شبکه های اجتماعی و نگرش تماشاگران به برگزاری رویدادهای ورزشی وجود دارد.

کلیدواژه ها:

رابطه مندی ، بازاریابی ، شبکه های اجتماعی ، نگرش تماشاگران ، برگزاری رویدادهای ورزشی