عوامل موثر بر مدیریت بازاریابی سبز و نقش آن در گسترش بازارگرایی سبز

بازاریابی سبز از اواخر قرن بیستم به شکلی گسترده مورد توجه سازمان ها و مصرف کنندگان قرار گرفته است . سازمان ها با تولید محصولات دوستدار محیط زیست به دنبال کسب مشروعیت اجتماعی می باشند و مصرف کنندگان هم به دنبال تاثیرگذاری در بینش جامعه به مسایل زیست محیطی هستند. بدین منظور فعالیت های بازاریابی سبز در بسیاری از بخش های جهان نظیر استراتژی های فروش و تبلیغات و زمینه های مختلف در حال افزایش است . لذا بر اساس برداشت از مفاهیم مدیریت بازاریابی سبز می توان این گونه استنباط کرد که این مدیریت به دنبال روش هایی است که کمترین ضربه را به محیط زیست وارد می کند و نگرانی های زیست محیطی را تا حدودی برطرف می سازد. بدین منظور شرکت ها باید طرح های عملیاتی متناسب در راستای هدف سازمان تدوین نمایند و مصرف کنندگان نیز عادات مصرفی خود را در راستای حفظ محیط زیست تنظیم نمایند. در این راستا مقاله حاضر به دنبال آگاهی از سطح حساسیت تولید کنندگان و مصرف کنندگان به مسایل زیست محیطی ، میزان مشارکت در برنامه های اجتماعی مرتبط با بازاریابی سبز و سطح توجه و رعایت مسایل زیست محیطی در مصارف خود می باشد. نتایج به دست آمده از مطالعه مقالات و منابع حکایت از آن دارد که مصرف کنندگان و تولید کنندگان به محیط زیست و مسایل ناشی از آن حساسیت داشته و به برنامه ها و طرح های اجتماعی مرتبط با بازاریابی سبز توجه نموده و در آنها مشارکت می نمایند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، محیط زیست ، محصول سبز ، بازارگرایی سبز