شیوه های استفاده و رتبه بندی آمیخته ترفیع در کتابخانه های دیجیتال ایران

هدف: هدف اصلی نوشتار حاضر تعیین عناصر آمیخته ترفیع و رتبه بندی و امتیازدهی به کتابخانه های دیجیتال ایران برحسب استفاده از این عناصر است. روش شناسی: این پژوهش توصیفی و از نوع پیمایشی بوده و هدف آن کاربردی است. ابزار گردآوری داده ها سیاهه وارسی ( چک لیست) است که پس از انجام مطالعات اسنادی و میدانی، چک لیست آمیخته ترفیع تدوین و ازطریق روایی محتوایی مهم ترین ابزار آمیخته ترفیع کتابخانه های دیجیتال ایران بر اساس معیار شناسایی شده و به عنوان جامعه آماری به شکل سرشماری از آن استفاده شده است. سپس هر یک ازکتابخانه ها بر اساس امتیاز آن ها در استفاده از مولفه ها ی ترفیع، مورد ارزیابی قرار گرفته. یافته ها: کتابخانه دیجیتال تبیان و کتابخانه دیجیتال علوم و فناوری اطلاعات ایران با ۴۴ امتیاز بالاترین رتبه و کتابخانه دیجیتال پژوهشگاه نیرو با ۶ امتیاز کمترین رتبه استفاده از عناصر ترفیع را دارند. کتابخانه های دیجیتال ایران به صورت میانگین ۳/۲۶ درصد ویژگی از ۴۹ ویژگی آمیخته ترفیع را دارا هستند؛ عامل تبلیغات با میانگین ۹.۰۷ درصد ویژگی از ۱۴ ویژگی؛ عامل روابط عمومی با میانگین ۱۰.۰۷ درصد ویژگی از ۱۲ ویژگی و عامل ترویج با ۷.۰۹ درصد ویژگی از ۱۲ ویژگی را در این کتابخانه ها داشتند. تبلیغات آنلاین با میانگین ۹۹/۰ بالاترین رتبه در تبلیغات، کاتالوگ های تخصصی با کسب ۸/۰ امتیاز بالاترین میانگین روابط عمومی و نمایش محصولات جدید در سایت با ۸۸/۰ بالاترین امتیاز در عامل ترویج بوده است. در کنار هر یک از این موارد درصد را هم بیاورید.نتیجه گیری و بحث:نتایج تحقیق حاضر، نشان دهنده موارد ترفیع شناسایی شده و تعیین عناصر ترفیع برای کتابخانه های دیجتال ایران است و میزان استفاده آنها از این عناصر را مورد بررسی قرار داده؛ همپنین این تحقیق به رتبه بندی کتابخانه های دیجیتال ایران بر اساس استفاده از عناصر آمیخته ترفیع پرداخته است تا بر اساس این نتایج بتواند به مدیران کتابخانه های دیجیتال ایران برای تصمیم گیری و سیاست گذاری بهتر درمورد شناسایی و اولویت بندی ابزارهای آمیخته ترفیع مناسب کمک کند، توجه به آمیخته ترفیع در قالب متغیرهای تبلیغات، روبط عمومی و ترویج به نحو شایسته ای جهت تامین و تضمین موفقیت کتابخانه های دیجیتال برای رویت پذیری بیشتر و ارائه خدمات بهتر برای مراجعان طراحی شده است.

کلیدواژه ها:

آمیخته ترفیع (بازاریابی) ، کتابخانه های دیجیتال ایران ، تبلیغات ، روابط عمومی ، ترویج