نقش بازایابی کارآفرینانه در فضای دیجیتال بر عملکرد کسب و کار هایB۲B بر اساس مدل خودسازماندهی

در بازار رقابتی و جهانی امروزی و در اثر تحول دیجیتال در جهان و استفاده ی همه گیرمردم از اینترنت، ترکیب دنیای واقعی و دنیای مجازی و دنیایی مشترک همراه با آواتارهای کاربران درمتاورس ،فناوری های نوین ابزاری قوی برای به اشتراک گذاری اطلاعات در مورد کالا و خدمات و نیزبرای گفت وگوی دوجانبه ی سازمان ها با مصرف کنندگان هستند و کسب و کارها در محیطی فعالیت می نمایند که بسیار پیچیده، غیرقابل پیش بینی و متلاطم می باشد. برای اینکه در چنین محیطی بتوان دوام آورد، کسب و کارها باید بتوانند عوامل و معیارهای مختلف را در جهت بهبود عملکرد شناسایی و جهت افزایش آن گام بردارند. از زمان ورود مفهوم خودسازماندهی از حوزه های سیستم های پیچیده به حوزه های مدیریتی و کسب و کار، این موضوع مورد توجه پژوهشگران بسیاری قرار گرفته است و محققین مختلف با رویکردهای متفاوتی به آن نگریسته اند اما فقدان پژوهشی که با رویکرد بازاریابی خلاق و کارآفرینانه ارتباط آن را با عملکرد کسب و کار در بازارهای B۲Bبررسی کند، احساس می گردد. در این راستا هدف تحقیق حاضر بررسی بازاریابی نسل پنجم چابک، خلاق و کارآفرینانه در فضای دیجیتال بر عملکرد کسب و کار در بازار صنعتی بر اساس مدل خودسازماندهی می باشد. در راستای دستیابی به هدف حاضر، با استفاده از مرور مطالعات نظری و مطالعه توصیفی، سعی شده است تا با نگاهی مختصر و جامع بر مفاهیم متغیرهای تحقیق، درک مناسبی از آن ها را به وجود آورده و نتایج پژوهش به پیشنهاداتی کاربردی برای بازاریابان منتج شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، بازاریابی دیجیتال ، عملکرد کسب و کار ، بازار صنعتی ، خودسازماندهی