چه چیزهایی را باید در مورد ادراکات مشتریان قبل از نشر یک تبلیغ بدانیم؟:مطالعه اثربخشی تبلیغات مصرف آب در میان مخاطبان متخصص و غیر متخصص ایرانی از دیدگاه نشانه شناسی

امروزه تبلیغات قسمتی جدا نشدنی از زندگی انسان ها هستند. انسانها خواسته یا نا خواسته مرتبا در معرض تبلیغات قرار میگیرند. و از آنجایی که کشور ما در خطر کم آبی قرار دارد، باید تبلیغات در زمینه موضوعی چون آب دارای ساختار قدرتمند زبانی باشد تا بتوانند برای مخاطب تاثیر گذار باشد. در این تحقیق نظر متخصصین و غیرمتخصصین در زمینه نشانه شناسی در خصوص ۹ تبلیغ صرفه جویی در مصرف آب به زبان فارسی و انگلیسی مورد ارزیابی قرار گرفت تا میزان اشتراک و یا افتراق نظر این افراد در خصوص این تبلیغات بررسی گردد. مشخص شد که آن پیامی که متخصص به هنگام طراحی تبلیغ در نظر دارد ممکن است توسط یک فرد عادی (غیر کارشناس در این زمینه) و یا حتی متخصص دریافت نگردد. نتایج نشان میدهد که قبل از انتشار تبلیغات لازم است که دیدگاه های مخاطبین این تبلیغات در سطوح مختلف جامعه را بررسی کرد.

کلیدواژه ها:

نشانه شناسی ، زبانشناختی ، تبلیغات ، صرفه جویی درمصرف آب ، فرهنگ سازی ، بهینه سازی مصرف آب