الگوی استقلال مالی وروش های تصمیم گیری مالی مصرف کننده میان بانوان شاغل وغیر شاغل در شهرستان های فارس

هدف این تحقیق ،الگوه های خرید خانواده از مردان به زنان و نیز به تدریج و به ویژه با رشد اشتغال زنان در مشاغل غیر سنتی تغییر یافته .تحقیقات جدیدتر نشان میدهد که درحالی که الگوه های خرید سنتی همچنان به قوت خود باقی است اما زنان و شوهران امروزی به خرید مشترک کالاهایی که از دیرباز تصور می شد ،صرفا تحت اداره و کنترل یکی از طرفین تمایل بیشتری نشان می دهنداز سوی دیگر امروزه با توجه به به اینکه بخش قابل توجهی از اقتصاد مولد و مصرفی ایران در اختیار بانوان است و با توجه به روند رو به رشد مشارکت اقتصادی و استقلال مالی زنان و افزایش سهم نفوذ در کلیه تصمیمات خرید خانوار ،به نظر می رسد بازاریابان باید توجه ویژه ای به این بخش از بازار داشته باشند.لذا با توجه به سابقه مطالعات در زمینه تاثیر مستقیم میزان درآمد و استقلال مالی مصرف کنندگان بر سبک های تصمیم گیری آنان و با این دید که در دوران گذار اقتصادی و افزایش اشتغال زنان ،تغییرات محسوسی در روش های تصمیم گیری زنان ایجاد می شود، سنجش معناداری تفاوت میان سبک خرید خانم های شاغل با سایرین ،به عنوان یک گروه هدف شاخص ،از اهمیت بالایی برخوردار است .

کلیدواژه ها:

بازار ، اشتغال زنان ، بنگاه های اقتصادی ، مخارج مالی وزنجیره تامین