عوامل موثر بر ارزش ویژه نام تجاری با نگرش به نظر مشتری در شرکت های بیمه

ایجاد نامهای تجاری قدرتمند یک اولویت بازاریابی برای بسیاری از سازمانهای امروزی خصوصا شرکت های صنعت بیمه شده است چون مزایای رقابتی را به دست می دهد. محققان بازاریابی و مشارکت کنندگان در ارزیابی ارزش کلی یک نام تجاری در صنعت بیمه ، آن را ارزش چشمگیری می نامند نام تجاری برای مشتریان این صنعت فراهم می آورد. در حقیقت ارزش ویژه یک نام تجاری نتیجه ادراکات مشتریان از آن چیزی است که به وسیله بسیاری از عوامل تحت تاثیر قرار می گیرد، این امر در صنعت بیمه عوامل متعددی را در برمی گیرد. هدف این تحقیق بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه نام تجاری با نگرش به نظر مشتری در شرکت های بیمه است . نتایج آزمون تایید می کند که نگرش به نظر مشتری در تجربه نام تجاری صنعت بیمه ، تاثیر بر وفاداری به آن نام تجاری دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه ی نام تجاری ، نگرش به نظر مشتری ، صنعت بیمه