بررسی عوامل موثر در جذب حامیان مالی به ورزش همگانی استان خراسان رضوی

هدف: هدف از این پژوهش بررسی عوامل موثر در جذب حامیان مالی به ورزش همگانی استان خراسان رضوی بود. روش پژوهشی: روش پژوهش از نظر ماهیت توصیفی، از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا میدانی بود. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مدیران و کارکنان هیئت های ورزش همگانی استان خراسان رضوی (۱۲۰ نفر) بودند. نمونه آماری بصروت کل شمار انتخاب شد اما به دلیل اینکه ۳۰ نفر از نمونه های تحقیق در مطالعه پایلوت جهت تعیین روایی حضور داتند، تعدا ۹۰ نفر به پرسشنامه پاسخ دادند و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. ابزار پژوهش این پرسشنامه شامل دو بخش بود، بخش اول، شامل پرسش های جمعیت شناختی بوده و بخش دوم پرسشنامه عوامل موثر بر جذب حامی مالی (میرزایی و همکاران، ۱۳۹۳، قاسمی و همکاران، ۱۳۹۶) بود. پرسشنامه در مرحله اول برای تعیین روایی در اختیار اساتید مدیریت ورزشی (۶ نفر) و صاحب نظران حوزه ورزش های همگانی (۶ نفر) قرار گرفت و برای تعیین پایایی پرسش نامه در مرحله مطالعه پایلوت و بعد از جمع آوری داده ها، از آلفای کرونباخ استفاده شد. یافته ها: یافته ها نشان داد که رسانه ها (۸۵/۰)، ساختاری - مدیریتی (۸۲/۰)، اقتصادی - بازاریابی (۷۹/۰)، بسترسازی حرفه ای (۷۰/۰)، شرایط تبلیغاتی (۶۸/۰) و حقوقی و قانونی (۵۷/۰) به ترتیب بیشترین تاثیر بر بر جذب اسپانسر یا حامی مالی داشتند.نتیجه گیری: یافته ها حاکی از آن است که حمایت های مالی ورزشی باید از درون خود سازمان نیروهای مسلح انجام گیرد و مدیران با شناسایی و رفع موانع جذب و توسعه حمایت های مالی در ورزش نیروهای مسلح ، زمینه ورود و ادامه فعالیت را برای آنان فراهم کنند.

کلیدواژه ها:

حامی مالی ، رسانه ها ، بازاریابی و تبلیغات ، ورزش همگانی ، خراسان رضوی.