ارائه الگوی بازاریابی دیجیتالی در حوزه شبکه های اجتماعی با در نظر گرفتن متغیر تجربه اپلیکیشن های موفق(اسنپ مارکت) در بازار ایران

جایگاه بازاریابی دیجیتالی و ریسک آن در فروش محصولات تغییرات اساسی را در بخش های مختلف آن ایجاد خواهد کرد. از ابعاد بکارگیری فناوری اطلاعات ، استفاده از اینترنت در فرآیند بازاریابی محصولات غذایی و بهداشتی است. توسعه صنایع غذایی و بهداشتی در ایران با وجود ظرفیت ها و قابلیت های گسترده در کشور با موانع بسیاری روبروست که عمده ترین آن نبود زیرساخت های لازم جهت اجرایی نمودن استفاده از تکنولوژی است. هدف پژوهش حاضر ارائه الگوی بازاریابی دیجیتالی در حوزه شبکه های اجتماعی با در نظر گرفتن متغیر تجربه اپلیکیشن های موفق(اسنپ مارکت) در بازار ایران با استفاده از رویکرد ترکیبی است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی- پیمایشی از نوع علی است. روش گردآوری اطلاعات کتابخانه ای و ابزار موردنیاز فیش برداری است. روش گردآوری داده ها میدانی و ابزار موردنیاز استفاده از پرسشنامه های بازاریابی دیجیتال (محقق ساخته) می باشد. جامعه آماری این پژوهش، کلیه استفاده کنندگان از اپلیکیشن اسنپ بودند که حجم نمونه آماری با استفاده از روش جی پاور ۳۸۵ نفر برآورد و به روش نمونه گیری غیرتصادفی و در دسترس انتخاب شدند. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته بود. فرضیه های پژوهش با استفاده از نرم افزارهای PLS۳ و ۲۵SPSS با روش مدل سازی معادلات ساختاری مورد آزمون قرار گرفت. نتایج نشان داد که شرایط علی بر پدیده محوری تاثیر مثبت و معناداری دارد، پدیده محوری بر راهبردها تاثیر مثبت و معناداری دارد، شرایط زمینه ای و شرایط مداخله گر بر راهبردها تاثیر مثبت و معناداری دارند و همچنین راهبردها بر پیامدها تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، شبکه های اجتماعی ، اپلیکیشن های مواد غذایی و بهداشتی