بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر مشارکت مردم در استفاده بهینه از آب با نقش میانجی سرمایه اجتماعی (مورد مطالعه: سازمان آب و فاضلاب استان آذربایجان غربی)

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر مشارکت مردم در استفاده بهینه از آب با نقش میانجی سرمایهاجتماعی مطالعه موردی سازمان آب و فاضلاب استان آذربایجان غربی) به اجرا در آمد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و ازنظر ماهیت توصیفی همبستگی با استفاده از روش معادلات ساختاری است. جامعه آماری پژوهش از ۵۶۴ نفر از کارکنانسازمان آب و فاضلاب استان آذربایجان غربی بودند که ۲۳۵ نفر به عنوان نمونه و به شیوه طبقه ای در دسترس انتخابشدند ابزار پژوهش پرسشنامه می باشد. این پرسشنامه از تلفیق سه پرسشنامه استاندارد می باشد. پایایی آنها به روش آلفایکرونباخ تایید شدند. برای تجزیه و تحلیل داده ها و بررسی روابط بین متغیرها از روش مدل یابی معادلات ساختاری نرم افزارSmart PLS استفاده شد. نتایج نشان می دهد که بازاریابی اجتماعی بر مشارکت مردم در استفاده بهینه از آب با نقشمیانجی سرمایه اجتماعی تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، مشارکت مردم در استفاده بهینه از آب ، سرمایه اجتماعی