بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر مشارکت مردم در استفاده بهینه از آب با نقش میانجی سرمایه اجتماعی (مورد مطالعه: سازمان آب و فاضلاب استان آذربایجان غربی)
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 124
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MPCONF09_194
تاریخ نمایه سازی: 5 تیر 1402
چکیده مقاله:
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر مشارکت مردم در استفاده بهینه از آب با نقش میانجی سرمایهاجتماعی مطالعه موردی سازمان آب و فاضلاب استان آذربایجان غربی) به اجرا در آمد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و ازنظر ماهیت توصیفی همبستگی با استفاده از روش معادلات ساختاری است. جامعه آماری پژوهش از ۵۶۴ نفر از کارکنانسازمان آب و فاضلاب استان آذربایجان غربی بودند که ۲۳۵ نفر به عنوان نمونه و به شیوه طبقه ای در دسترس انتخابشدند ابزار پژوهش پرسشنامه می باشد. این پرسشنامه از تلفیق سه پرسشنامه استاندارد می باشد. پایایی آنها به روش آلفایکرونباخ تایید شدند. برای تجزیه و تحلیل داده ها و بررسی روابط بین متغیرها از روش مدل یابی معادلات ساختاری نرم افزارSmart PLS استفاده شد. نتایج نشان می دهد که بازاریابی اجتماعی بر مشارکت مردم در استفاده بهینه از آب با نقشمیانجی سرمایه اجتماعی تاثیر معناداری دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد دایی زاده ینگجه
کارشناس ارشد، گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، ارومیه، ایران
مرتضی پیری
استادیارگروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران
سارا عباسی نصیرکندی
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده پردیس، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران