بررسی نقش تعدیلگر شهرت برند در تاثیر تجربه برند بر نگرش به برند(مورد مطالعه : مشتریان فروشگاه های لوازم ورزشی شهر اهواز)

هدف پژوهش حاضر بررسی نقش تعدیلگر شهرت برند در تاثیر تجربه برند بر نگرش به برند در بین مشتریان فروشگاه های لوازم ورزشی شهر اهواز بوده است . پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش تحقیق در زمره تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار می گیرد. اطلاعات به روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده است . داده های تحقیق با استفاده از پرسشنامه تلفیق شده استاندارد جهت سنجش متغیر تجربه برند از پرسشنامه استاندارد زارانتونلو و اشمیت (۲۰۱۰) ، جهت سنجش متغیر نگرش به برند از پرسشنامه کریستالیس و چریسجو(۲۰۱۳) و جهت سنجش متغیر شهرت برند از پرسشنامه محقق ساخته ۸ سوالی ، در قالب مقیاس لیکرت جمع آوری شده است . جامعه آماری در این پژوهش مشتریان فروشگاه های لوازم ورزشی شهر اهواز بوده است . ۳۸۴ نفر بصورت تصادفی ساده براساس فرمول کوکران حجم نمونه تحقیق را تشکیل دادند. برای اندازهگیری متغیرها، از سوالات چندگزینه ای و مقیاس پنج درجه ای لیکرت استفاده شده است . برای تجزیه و تحلیل استنباطی دادههای تحقیق از نرم افزارهای آماری SPSS و pls نسخه ۴ استفاده شده است . یافته ها نشان داد متغیر تجربه برند بر نگرش به برند با آماره تی ۵۸۵.۷ که از ۹۶.۱بیشتر است در سطح اطمینان ۹۵ درصد تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نقش تعدیلگر شهرت برند در تاثیر تجربه برند بر نگرش به برند بدلیل پایین بودن آماره تی تاثیر معناداری ندارد. بنابراین نقش تعدیلگری شهرت برند تایید نمی گردد.

کلیدواژه ها:

شهرت برند ، نگرش برند ، تجربه برند ، فروشگاه لوازم ورزشی اهواز.