تاثیر اینفلوئنسرها در رسانه اجتماعی اینستاگرام بر تمایل خرید مصرف کننده و تبلیغات دهانبه دهان الکترونیک

این تحقیق از نظر هدف، کاربردی است و از نظر نحوه اجرا توصیفی همبستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه -کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام بود. که نمونه مورد بررسی براساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر برآورد وبه روش نمونه گیریتصادفی انتخاب گردید. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه های استاندارد بود. این پرسشنامه هادر طیف پنج درجه ایلیکرت تنظیم گردیده است. روایی پرسشنامه ها با استفاده از روایی صوری)تعدادی از پاسخ دهندگان( ، روایی محتوا)استادراهنما و متخصصان رشته مدیریت( و روایی سازه) تحلیل عاملی( و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ معادل۸۸ / ۰ به دست آمد. اطلاعات جمع آوری شده بوسیله نرم افزار spss و AMOSS از طریق آزمونهای آماری در دو سطحتوصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. با توجه به خروجی معادلات ساختاری برازش مدل ها مناسب می باشد.نتایج این تحقیق نشان داد که فرضیه فرعی دوم) تنهایی بر روابط اجتماعی( با ضریب مسیر ۶۶۱ -/ ۰ دارای کمترین اهمیتاست و فرضیه فرعی پنجم )روابط اجتماعی بر تبلیغات دهان به دهان( با ضریب مسیر ۶۰۸ / ۰ دارای بیشترین اهمیت میباشد .

کلیدواژه ها:

تعاملات فرا اجتماعی ، اینفلوئنسرها ، عزت نفس پایین ، تنهایی ، تعاملات فرا اجتماعی ، تبلیغات دهان به دهان وبرای قصد خرید