ارتباط بازاریابی سبز با مصرف کالاهای ورزشی با میانجی گری قیمت

هدف از این پژوهش بررسی بررسی رابطه بین بازاریابی سبز با مصرف کالاهای ورزشی با میانجی گری قیمت می باشد. روش پژوهش از بعد هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل تمامی مصرف کنندگان کالای ورزشی مارک پوما و ادیداس در شهرستان کازرون می باشد که جامعه نامحدود می باشد و با توجه به جدول مورگان که جامعه نامحدود و بالای ۱۰۰۰ نفر ۳۸۴ نفر بعنوان نمونه از روش تصادفی ساده انتخاب شد.ابزار این پژوهش سه پرسشنامه بازاریابی سبز مقیمی ( ۱۳۹۰ ) ،پرسشنامه مصرف کننده کالای ورزشی از پرسشنامه راهبر و عبدالوحید( ۲۰۱۱ )، پرسشنامه قیمت ماتزلر و همکاران( ۲۰۰۶ ) می باشد. که ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه کارکرد اجرایی ۷۳ /، مشغولیت تحصیلی ۹۲ / و پیشرفت تحصیلی ۷۰ / می باشد و روایی پرسشنامه بصورت صوری توسط استاد مورد تجزیه و تحلیل قرار amos و spss راهنما مورد تایید قرار گرفت. داده های استخراجی با استفاده از نرم افزار ۲۲ گرفت.یافته های پژوهش نشان می دهد که قیمت نقش واسطه گری در رابطه بین بازاریابی سبز با مصرف کالاهای ورزشیدارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، قیمت ، مصرف کالای ورزشی