شناسایی، اولویت بندی و مقایسه عوامل موثر بر خرید کالاها و خدمات ورزشی (مطالعهموردی: استان گلستان)

پژوهش حاضر با هدف شناسایی، اولویت بندی و مقایسه عوامل موثر بر خرید کالاها و خدمات ورزشی استان گلستان انجام گرفته است. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت توصیفی-پیمایشی و از روش همستگی انجام شده است. جامعه آماری تحقیق، شامل کلیه مدیران فروشگاه های استان گلستان می باشد که بر اساس بر اساس جدول مورگان ۲۰۰ نفر به عنوان نمونه آماری از روش تصادفی ساده انجام شد.تحقیق حاضر از روش میدانی و پرسشنامه های استاندارد انجام گرفت که پس از تایید روایی محتواییو پایایی در قالب دو پرسشنامه عوامل موثر بر خرید خدمات ورزشی توسط لیو(۸) (۲۰۰۸ مولفه و ۳۶ گویه)، با ضریب آلفای کرونباخ (۰/۸۳) و پرسشنامه عوامل موثر بر خرید کالای ورزشی توسط لی(۸) (۲۰۱۲مولفه و ۳۷گویه)، با ضریب آلفای کرونباخ (۰/۸۸) مورد تایید قرار گرفت و تدوین، توزیعو جمع آوری گردید. همچنین برای تجزیه و تحلیل ویژگی های جمعیت شناختی از آمار توصیفی و از آزمون کولموگروف اسمیرنوف، آزمون فریدمن و آزمون t مستقل در بخش آمار استنباطی استفاده شد.نتایج تحقیق نشان داد که از میان عوامل موثر بر خرید کالاها و خدمات ورزشی عوامل ظاهری، قیمت، کیفیت، تنوع، عوامل اجتماعی و روابط عمومی، تبلیغات، برند و مد روز بودن و دسترسی شناسایی شدند که بر اساس نتایج بدست آمده عوامل موثر بر خرید کالاهای ورزشی به ترتیب قیمت، کیفیت، تنوع و عوامل ظاهری و مهمترین عوامل موثر بر خرید خدمات ورزشی به ترتیب کیفیت، تنوع و قیمت بودند. همچنین یافته های تحقیق نشان داد که از دیدگاه خریداران بین عوامل موثر بر خرید کالاهای ورزشی و عوامل موثر بر خرید خدمات ورزشی تفاوت معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

کالاهای ورزشی ، خدمات ورزشی ، خرید ، بازاریابی ورزشی