بررسی رابطه مسئولیت اجتماعی شرکتی با مزیت رقابتی و ارزش ویژه ی برند (مورد مطالعه : فروشگاه های ورزشی شهر اردبیل)

هدف از تحقیق حاضر بررسی رابطه مسئولیت اجتماعی شرکتی با مزیت رقابتی و ارزش ویژه ی برند (مورد مطالعه : فروشگاه های ورزشی شهر اردبیل) میباشد. از لحاظ هدف تحقیق از نوع کاربردی، از لحاظ روش انجام تحقیق توصیفی و همبستگی میباشند. جامعه آماری تحقیق حاضر را کلیه مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر اردبیل تشکیل دادهاند که تعداد آنها به صورت نامحدود در نظر گرفته شده است. روش مورد استفاده برای نمونه گیری روش تصادفی ساده است. برای تعیین حجم نمونه نیز از جدول مورگان استفاده شده است که طبق این جدول تعداد نمونه آماری برای جامعه نامحدود برابر ۳۸۴ بدست آمده است. در روش گردآوری اطلاعات برای تدوین مبانی نظری و پیشینه، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانهای و اسنادی به دست آمد برای پاسخ به سوالات، جمعآوری داده ها از روش میدانی و از پرسشنامه های استاندارد مسئولیت اجتماعی شرکتی، مزیت رقابتی و ارزش ویژه برند استفاده شده است. آزمونهای روایی و پایایی این پرسشنامه ها انجام گرفتهاند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS با آزمونهای پیرسون و رگرسیون انجام گرفته است. نتایج تحقیق حاکی از آن است که بین مسئولیت اجتماعی شرکتی با مزیت رقابتی و ارزش ویژه ی برند فروشگاه های ورزشی شهر اردبیل رابطه مثبت معنی داری وجود دارد

کلیدواژه ها:

مسئولیت اجتماعی شرکتی ، مزیت رقابتی ، ارزش ویژه ی برند ، فروشگاه های ورزشی ، شهر اردبیل