وظایف بازاریابی سبز در ساخت تصویر شرکت در محیط خرده فروشی

هدف اصلی از انجام این تحقیق بررسی نقش آگاهی مصرف کنندگان از بازاریابی سبز با تصویر شرکت و قصد خرید مصرف کنندگان می باشد. جامعه آماری در این تحقیق کلیه مصرف کنندگانی می شود که از خرده فروشی های زنجیره ای مواد غذایی شهرستان بابل (همچون خونه به خونه) خریداری می کنند. نمونه آماری بر اساس روش نمونه گیری تصادفی ساده با استفاده از جدول مورگان،  تعداد ۳۸۴ نفر می باشد. ابزار گرداوری داده ها پرسشنامه و جهت تجزیه تحلیل داده ها از تحلیل عاملی، و مدل سازی معادلات ساختاری برای تعیین رابطه بین متغیرهای تحقیق به کمک نرم افزار SPSS و Smart-PLS استفاده شده است. یافته ها حاکی از آن است که آگاهی مصرف کنندگان از بازاریابی سبز، مسولیت اجتماعی شرکت، تصویر ذهنی مصرف کنندگان از محصول، و شهرت شرکت، با قصد خرید مصرف کنندگان ارتباط مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

وظایف بازاریابی سبز ، تصویر شرکت ، محیط خرده فروشی