الویت بندی معیارهای موثر بر برندسازی شهرینمونه مورد مطالعه: شهر تبریز

هدف اصلی این پژوهش الویت بندی معیارهای موثر بر برندسازی شهر تبریز با تاکید بر صنعت گردشگری است. پژوهش از نوع کاربردی و در زمره روشهای آمیخته بر مبنای کمی و کیفی است. ابزار گردآوری اطلاعات در پژوهش مصاحبه های میدانی و پرسشنامه است. پژوهش حاضر بر اساس چند مرحله صورت میپذیرد. مرحله اول شناسایی هویت بارز شهر تبریز برای برندسازی و مرحله دوم شناسایی الویتها و معرفی هویت و نشان شهر تبریز و سپس الویت بندی این معیارها میباشد. نتایج پژوهش حاکی از این است که معیارهای تاریخی و کالبدی شهر تبریز مخصوصا بازار تبریز از مهمترین معیارها و مبنای اصلی برندسازی در پژوهش معرفی شده است.

کلیدواژه ها:

برند ، برندسازی ، شهر ، تبریز