تاثیر فناوری بر تصمیمات بازاریابی کارآفرینانه گردشگری در طول دوره شیوعویروس کرونا

مهمترین نگرانی این مطالعه بررسی این موضوع است که چگونه فناوری بر تصمیمات بازاریابی کارآفرینانه در طول همه گیریجهانی ویروس کرونا تاثیر می گذارد. در این تحقیق از نمونه ای از ۱۲۷ شرکت کوچک و متوسط در حوزه گردشگری استفادهشده است. اطلاعات با ارسال پرسشنامه به صورت الکترونیکی و از طریق پست جمع آوری شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها ازروش کمی و PLS (SEM) ۳.۰ استفاده شد. این مطالعه روابط مثبت و معنی داری را بین تشخیص فرصت های کارآفرینی ،توسعه فرصت ها و بهره برداری از فرصت ها با تصمیمات بازاریابی کارآفرینانه نشان می دهد. همچنین نشان داده شد که شورکارآفرینی نقش میانجی در رابطه بین شناخت فرصت های کارآفرینی و توسعه فرصت ها با تصمیمات بازاریابی کارآفرینانه ایفامی کند. با این حال ، شور کارآفرینی رابطه بین بهره برداری از فرصت های کارآفرینی و تصمیمات بازاریابی کارآفرینانه رامیانجی گری نمی کند. این مطالعه دید گسترده و عمیق تری در مورد اهمیت هوش مصنوعی در شرکت های کوچک بهمحققان ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

تصمیمات بازاریابی ، بازاریابی کارآفرینانه ، گردشگری ، ویروس کرونا.