تبیین مدل خرید ناگهانی از طریق خلق و خوی مصرف کننده، ویژگیهای محصول و میانجیگری تمایل به خرید ناگهانی

هدف از این پژوهش بررسی و تبیین مدل خرید ناگهانی از طریق خلق و خوی مصرف کننده، ویژگیهای محصول و میانجیگری تمایلبه خرید ناگهانی می باشد. این تحقیق از منظر هدف یک تحقیق کاربردی و از منظر نحوه گردآوری و تجزیه و تحلیل داده ها از نوعتوصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان فروشگاه افق کوروش میباشد که با توجه به نامحدود بودن جامعه بااستفاده از جدول مورگان ۳۸۴نفر بر اساس نمونه گیری طبقه ای از نوع تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه با طیف لیکرت پنج درجه ای و تحلیل مدل با روش مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار پی ال اس انجام گرفته ا ست. یافته های اینپژوهش حاکی از وجود تاثیر مثبت و معنادار خلق و خوی مصرفکننده، ویژگیهای محصول و تمایل به خرید ناگهانی بر خریدناگهانی دارد. همچنین تمایل به خرید ناگهانی رابطه خلق و خوی مصرف کننده، بر خرید ناگهانی را میانجیگری میکند.

کلیدواژه ها:

خرید ناگهانی ، تمایل به خرید ناگهانی ، خلق و خوی مصرف کننده ، ویژگی محصول