طراحی مدل انگیزه های دنبال کردن صفحات باشگاه های لیگ برتر در رسانه های اجتماعی از دید هواداران با رویکرد آمیخته

پژوهش حاضر که با هدف طراحی مدل انگیزه­ های دنبال کردن صفحات باشگاه­ های لیگ برتر در رسانه ­های اجتماعی از دید هواداران، با رویکرد آمیخته طراحی و اجرا شده است، از لحاظ هدف کاربردی، از نظر شیوه گردآوری داده­ ها، توصیفی پیمایشی و بر اساس رویکرد پژوهش، آمیخته است. جامعه آماری در بخش کیفی ، استادان دانشگاهی آشنا با فضای مجازی و هواداری و همچنین هواداران منتخب باشگاه ورزشی پرسپولیس و استقلال را شامل می شود. از روش نمونه­ گیری هدفمند به منظور انتخاب مصاحبه ­شوندگان استفاده شده است. این نمونه گیری تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافته و در نهایت، تعداد ۲۰ نفر به عنوان نمونه مشخص شده اند. همچنین جامعه آماری در بخش کمی پژوهش، شامل کلیه هوادارانی بوده که صفحات باشگاه پرسپولیس (۸/۷ میلیون نفر) و استقلال (۵/۳ میلیون نفر) را در اینستاگرام دنبال می ­کنند. از حداکثر تعداد نمونه در جدول مورگان استفاده شده (۳۸۴ نفر) و روش نمونه ­گیری، طبقه ­ای تصادفی بوده است. ابزار پژوهش نیز مصاحبه­ های نیمه ساختارمند و پرسشنامه را (۲۴ گویه و ۴ مولفه اصلی به صورت لیکرتی) دربرگرفته و برای بررسی داده ­های بخش کیفی از کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده شده است. در بخش کمی، از روش مدل ­سازی معادلات ساختاری استفاده شده، نتایج نشان داده است که انگیزه ­های اطلاع و آگاهی، هویتی، اجتماعی و سرگرمی، به ترتیب، از انگیزه­ های دنبال کردن صفحات باشگاه ­های لیگ برتر در رسانه ­های اجتماعی از دید هواداران هستند.  شناسایی انگیزه ­های دنبال کردن صفحات مجازی باشگاه ­های مطرح، می­ تواند راه گشای سایر باشگاه ها باشد.

کلیدواژه ها:

لیگ برتر ، باشگاه ، انگیزه ، رسانه اجتماعی ، مدل