تحلیل نشانه شناسانه بیلبوردهای تبلیغاتی بیمه دی (مطالعه موردی : بیلبوردهای اکران شده از سال ۹۴ تا ۹۹)

امروزه می توان تمام پدیدههای جهان را به مثابه متن در نظر گرفته و از جنبه نشانه شناسی آنها را موردتحلیل قرارداد؛ از جمله در حوزه پرکاربرد رسانه بیلبورد. هر متنی از جمله بیلبوردها از لایه های متعددی تشکیل شدهاند که در ارتباط با یکدیگر تفسیر و معنا می شوند. دو نظام نشانه ای و دلالت گر تصویر و کلام در رسانه دیداری بیلبورد، نقش اصلی را ایفا می کنند که با مطالعه و پیوند بین آنها می توان به مقصود اصلی مبلغ پی برد. پژوهش حاضر می کوشد تا با تحلیل محتوای بصری بیلبوردهای اکران شده بیمه دی در فاصله سالهای ۱۳۹۴ تا ۱۳۹۹ با استفاده از ابزار و دانش نشانه شناسی سوسور و دسته بندی نشانه شناسی پیرس، ارتباط لایه های تصویری ، نوشتاری و رنگ را با موضوع اصلی و با یکدیگر به خوانش بگیر.د روش تحقیق در این پژوهش ، توصیفی - تحلیلی و گردآوری دادههای پژوهش با استفاده از منابع کتابخانه ای و اسنادی است . یافته های پژوهش نشان می دهد که بیمه دی برای نمایش خدمات خود در لایه های تصویر، نوشتار و رنگ با استفاده از ابزارهای استعاره، مجاز، همنشینی و جانشینی و انواع نشانه های نمادین ، نمایه ای و شمایلی که برای مخاطب جامعه ایران آشنا است ، توانسته هویت خود را به عنوان برندی که در حوزه انواع بیمه خدمات دارد، در ذهن مخاطب ثبت کند.

کلیدواژه ها:

بیلبورد ، بیمه دی ، تبلیغات ، تبلیغات محیطی ، نشانه شناسی