تعیین مولفه های موثر بر رفتار مصرفی محصولات سالم و ارگانیک بر اساس مدل بزنف

امروزه آگاهی از نگرش، تمایلات و نیز شناخت رفتار مصرف کنندگان برای تولیدکنندگان حائز اهمیت است. بنابراین این پژوهش به تبیین قصد رفتار مصرفی محصولات ارگانیک در میان دانشجویان کشاورزی دانشگاه تبریز پراخته است. طبق نتایج، متغیر موثر در رابطه با سازه نگرش، نبود اطلاعات لازم راجع به محصولات ارگانیک بود. موثرترین متغیر برای سازه هنجارهای ذهنی، کارکرد خانواده و گروه های مرجع است. از نظر سازه قادرکننده ها، فاکتور دانش و آگاهی و اندک بودن آن نسبت به محصولات ارگانیک مهم ترین متغیر می باشد. از نظر قصد رفتاری، پاسخگویان نسبت به ارزش و اهمیت استفاده از محصولات ارگانیک واقف بوده، اما به ارگانیک بودن محصولات اطمینان ندارند. از نظر رفتار مصرفی، دانشجویان نگاه مثبتی نسبت محصولات ارگانیک دارند. از نظر وزن و رابطه اجزای مدل به غیر از سازه قادرکننده ها، سایر سازه ها با همبستگی بالایی دارند. تاثیر هنجارهای ذهنی بر قصد رفتاری و نیز رابطه علی بین قصد رفتاری و رفتار مصرفی معنی دار است.

کلیدواژه ها:

BASNEF ، BEHAVIOR ، Component ، Organic