بررسی عوامل روان شناختی، فرهنگی و رسانه ای موثر بر رفتار خرید آنی
محل انتشار: فصلنامه خانواده و بهداشت، دوره: 12، شماره: 2
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 179
فایل این مقاله در 34 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_ASTAR-12-2_006
تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1401
چکیده مقاله:
مقدمه: رفتار مصرف کننده و رفتار خرید آنی طی دهه های اخیر یکی از موضوعات موردتوجه محققان حوزه بازاریابی بوده است؛ بنابراین هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل روان شناختی، فرهنگی و رسانه ای موثر بر رفتار خرید آنی بود.روش تحقیق: پژوهش حاضر، به شیوه پژوهش کیفی و از نوع پدیدارشناسی تحلیلی بود. شیوه گردآوری داده ها مصاحبه عمیق بود. ده نفر از افراد باتجربه خرید آنی در بازه سنی ۲۰-۶۰ به صورت هدفمند انتخاب شدند و مورد مصاحبه عمیق قرار گرفتند. به منظور تجزیه وتحلیل داده های کیفی و استخراج مقوله های موردنظر، از روش پدیدارشناسی و نرم افزار MAXQDA۲۰ و مضامین اصلی و فرعی پژوهش شناسایی شد.یافته ها: در نهایت براساس کدگذاری مصاحبه های پژوهش، ۵۰ مضمون فرعی شناسایی و با توجه به شباهت و قرابت معنایی آنها، در ۹ مضمون اصلی شامل: افکار، عواطف و احساسات افراد، شخصیت افراد، طراحی داخلی و محیط فروشگاه، زمینه تربیتی خانواده، هنجارها و ارزش های فرهنگی، طراحی وب سایت، کیفیت و خدمات پشتیبانی، ارائه تبلیغات اثرگذار و گسترده و آنی گرایی دسته بندی شدند.نتیجه گیری: تحقیق در خصوص رفتار خرید آنی فواید کاربردی بسیاری دارد، با آشکارساختن اهمیت نسبی عوامل موثر بر خرید آنی، می توان استراتژی های بازاریابی اثربخشی پیشنهاد داد تا حجم خریدهای آنی یک فروشگاه افزایش یابد و یا از طرف دیگر، می توان به مصرف کنندگان کمک کرد تا رفتار آنی خرید خود را کنترل کنند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مینو سادات امین زاده
دانشجوی دکتری روانشناسی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران.
فریبرز باقری
دانشیار دانشکده علوم انسانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران
مهدی زارع بهرام آبادی
دانشیار پژوهشکده تحقیق و توسعه علوم انسانی(سمت)، تهران، ایران.
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :