ارزیابی استفاده از آمیخته بازاریابی در وب سایت های کتابخانه های تخصصی شهر تهران (حوزه علوم انسانی)
محل انتشار: مجله دانش شناسی، دوره: 9، شماره: 33
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 159
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_QJEI-9-33_008
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1401
چکیده مقاله:
هدف: با توجه به اهمیت بازاریابی در جذب مخاطبان و بهرهوری بیشتر کتابخانهها، هدف این پژوهش مطالعه وجود ابزارهای بازاریابی در وبسایتها و پورتالهای کتابخانههای تخصصی حوزه علوم انسانی شهر تهران در ارائه راه کارهایی به منظور توسعه و بالابردن خدمات به کاربران میباشد. روش پژوهش: این پژوهش به روش ارزیابی اکتشافی انجام شده است. ارزیابی اکتشافی یکی از پرکاربردترین روشهای ارزیابی است که مبتنی بر سیاهه وارسی بوده و برای تعیین کاربردپذیری سیستمهای تعاملی به کار میرود. جامعه پژوهش شامل ۲۶ وبسایت کتابخانه تخصصی حوزه علوم انسانی، متمرکز در شهر تهران است که میزان تطابق ابزارهای بازاریابی موجود در وبسایتهای مورد بررسی با معیارها و مولفههای تعیین شده، براساس سیاهه وارسی محقق ساخته، به عنوان ابزار سنجش به کار گرفته شده است. این سیاهه وارسی دارای پنج شاخص کلی (شخصیسازی، توزیع، ترویج، محصول و قیمت) و هیجده زیرشاخص است که برخی از زیرشاخصها دارای مولفههای خاصتری نیز هستند. یافته ها: یافتههای پژوهش نشان میدهد که وبسایتهای کتابخانههای تخصصی در مجموع به میزان ۴۰/۴۷ درصد در شاخص شخصیسازی، ۴۰/۱۵ درصد در شاخص توزیع، ۳۲/۳۳ درصد در شاخص ترویج، ۲۱/۳۰ درصد در شاخص محصول و ۳۲/۲۴ درصد در شاخص قیمت از ابزارهای بازاریابی استفاده کردهاند. نتیجهگیری: نتایج نشان میدهد بیشتر کتابخانههای تخصصی بررسی شده در این پژوهش، گامهای اولیه را در راستای اجرای بازاریابی اطلاعات در سازمانهای متبوع خود برداشتهاند؛ اما بسیار ابتدایی و ضعیف عمل کرده و نیاز به تلاشهای بیشتری برای بهبود قابلیتهای اجرایی در وب سایت های خود دارند. به طوری که بسیاری از شاخصهای در نظرگرفته شده در این پژوهش در سطح مطلوبی قرار ندارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مریم السادات میرحیدری
کارشناس ارشد کتابداری و اطلاع رسانی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال، پژوهشگر بنیاد ایران شناسی
محبوبه غفوری
کارشناس ارشد کتابداری و اطلاع رسانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
امیررضا اصنافی
استادیار گروه علم اطلاعات و دانش شناسی دانشگاه شهید بهشتی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :