ارائه مدل پارادایمی مدیریت ریسک های بازاریابی کمین در رویدادهای ورزشی
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 289
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JMOBS-11-8_003
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1401
چکیده مقاله:
هدف از این پژوهش ارائه مدل پارادایمی مدیریت ریسک های بازاریابی کمین در رویدادهای ورزشی بود. روش پژوهش از نظر هدف، توسعه ای و از نوع تحلیل داده بنیاد بود. ۱۴ نفر از نخبگان صاحب نظر در حوزه برگزراری رویدادهای ورزشی و اساتید دانشگاه در رشته تربیت بدنی به روش گلوله برفی و در حد اشباع نظری جهت انجام مصاحبه نیمه ساختاریافته انتخاب شدند. از ترکیب عوامل استخراج شده از منابع کتابخانه ای و نظرات اساتید مدیریت ورزشی مدیران و متخصصان برگزاری رویدادهای ورزشی ۴۵ مولفه در قالب ۸ عامل بدست آمد. این عوامل شامل عوامل مرتبط به تماشاگران، عوامل بازاریابی، عوامل فرهنگی، عوامل مرتبط با رویداد و ورزش، عوامل مرتبط با اسپانسر، عوامل قانونی، عوامل مدیریتی و عوامل رسانه ای بودند. نتایج این تحقیق با ارائه یک مدل جامع و فراگیر چهارچوبی جامع برای مقابله با ریسک های ناشی از بازاریابی کمین در رویدادهای بزرگ ورزشی را پیش روی مدیران برگزارکننده می گذارد که استفاده از ان می تواند تا درصد بالایی از تضییع حقوق اسپانسرها و کاهش حمایت انان از رویداد جلوگیری به عمل می آورد و بصورت کاربردی در بهبود حمایت مالی از رویدادهای ورزشی موثر می باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زهره کمالیان
دانشجوی دکتری، گروه تربیت بدنی، واحد گرگان، دانشگاه آزاد اسلامی، گرگان، ایران
زین العابدین فلاح
دانشیار گروه تربیت بدنی، واحدگرگان، دانشگاه آزاد اسلامی، گرگان، ایران
طاهر بهلکه
استادیار گروه تربیت بدنی، واحد گرگان، دانشگاه آزاد اسلامی، گرگان، ایران
اسرا عسکری
استادیارگروه تربیت بدنی، واحد گرگان، دانشگاه آزاد اسلامی، گرگان، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :