تاثیر عوامل تعیین کننده برند در عملکرد و ارزش شرکت بر اساس شاخص کیوتوبین

در ادبیات مدیریت برند فرض بر این است که ارزش مالی هر برندی به ذهنیت مصرف کنندگان آن وابسته است و با توجه تداعی های ذهنی و وفاداری نگرشی مشتریان قابل درک و ارزیابی است. به نظر ما تحقیقات تجربی موجود به برند بسیار ضعیف و ناقص بوده و تمرکز چندانی بر روی عملکرد بازار و نگرش های مختلف مشتریان در ارتباطی با برند ندارند. پژوهش حاضر به بررسی تاثیر عوامل تعیین کننده برند در عملکرد و ارزش شرکت با استفاده از داده های سال های ۱۳۸۸ تا ۱۳۹۳ (دوره زمانی ۶ ساله) مربوط به ۹۹ شرکت پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار می پردازد. دیدگاه شرکت محور مبتنی بر داده ای مالی است و جنبه سخت دارد. در رویکرد دوم شاخه کیوتوبین از اوائل دهه ۱۹۹۰ به عنوان ارزش برند مورد استفاده قرار گرفته است. در ایران طی سال های اخیر پژوهش های صورت گرفته در حوزه ارزش برند همگی از دید بازاریابی و رفتاری انجام شده و پرسشنامه محور هستند. نتایج پژوهش های پیشین ۲ فرضیه متناسب با ۲ عامل اصلی موثر بر ارزش برند شرکت ها شناسانی شود و همچنین نتایج نشان داد بین مولفه های تعیین کننده برند و عملکرد شرکت همبستگی معناداری وجود دارد. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای Eviews و در آزمون های فرضیه های پژوهش از مدل های رگرسیونی استفاده شده است.

کلیدواژه ها:

ارزش برند ، کیو توبین ، شدت تبلیغات ، عمر شرکت