نقش سرمایه فکری و تکنیک های بازاریابی بر توسعه بهبود رفتار کارآفرینی سازمانی

این پژوهش به بررسی تاثیر سرمایه فکری و استراتژی های بازاریابی بر رفتار کارآفرینی سازمانی پرداخته است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی است و پژوهشی توصیفی - پیمایشی به شمار میرود. جامعه آماری این پژوهش ۱۵۰ نفر از کارکنان بانک ملی در استان تهران می باشند. که داده های آن به روش پرسشنامه (سرمایه فکری استوارت(۲۰۰۱)، استراتژی های بازاریابی گلشاهی(۱۳۹۴) و کارآفرینی سازمانی مقیمی و رمضان(۱۳۹۰) جمع آوری شد. حداقل حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران برابر ۱۰۸ نفر بدست آمد. با توجه به استاندارد بودن پرسش نامه به نوعی روایی آن به طور ضمنی مورد تایید بود. روایی همگرای پژوهش با کمک میانگین واریانس توسعه داده شده (AVE) و آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی CR بررسی و مورد تایید قرار گرفت. نتایج نشان داد سرمایه فکری و استراتژی های بازاریابی و تمام مولفه های آن ها بر کارآفرینی سازمانی تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، استراتژی های توسعه و بهبود ، سرمایه فکری ، تکنیکهای بازاریابی