ارزش گذاری برند ایرانسل و طرح یک مدل ابتکاری

امروزه اهمیت مفهوم برند در خرید مشتریان به حدی است که برخی از صاحبنظران از آن بعنوان یک محصول کامل یاد کرده و معتقدند بسیاری اوقات مشتریان در عوض آنکه محصو لی را خر یداری نما یند برندها را می خرند. برندها اغلب یادآور همه کارکردها ی تعامل و حیثیتی و اعتبار سازمان برای مشتریان هستند. برند، از ارزشمندترین دارایی های نامشهود و عامل تمایز شرکت ها برای مشتریان است. ارزش مالی برند در مدیریت استراتژیک، تعاملت مالی و دعاوی قضایی کاربرد دارد. با فراهم شدن امکان پذیرش ارزش مالی برند بعنوان وثیقه بانکی خصوصا برای صنایعی که نیازمند سرمایه گذاری مداوم و راهکارهای تامین مالی هستند، مشخص بودن ارزش مالی برند شرکت، مزیتی در اخذ تسهیلت محسوب می شود. صنعت ارتباطات، از جمله این نوع صنایع بوده و بنابراین برآورد ارزش مالی برند در این صنعت حائز اهمیت است. در این پژوهش با هدف ارزش گذاری مالی برند صنعت اپراتورهای تلفن همراه، به بررسی روش های موجود برای ارزش گذاری برند، صنعت اپراتورهای تلفن همراه و سپس ارزش گذاری شرکت ایرانسل به عنوان مطالعه موردی پرداختیم. انتخاب مدل مناسب ارزش گذاری از روش تاپسیس انجام و دو مدل gible Business و Financial Worldانتخاب شد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، ارزش گذاری برند ، صنعت ارتباطات ، مدل Intangible Business مدل Financial Word