اثرات برنامه های واقعیت افزوده موبایل بر رفتار خرید آنی (مورد مطالعه: صنعت مبلمان و اکسسوری

تحقیق حاضر به منظور بررسی » اثرات برنامه های واقعیت افزوده موبایل بر رفتار خرید آنی ( مورد مطالعه: صنعت مبلمان و اکسسوری) « انجام شده است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش از نوع همبستگی بوده و جامعه آماری شامل مشتریان صنعت مبلمان و لوازم در تهران به تعداد نامحدود می باشد که با توجه به جدول کرجسی و مورگان نمونه ای به حجم ۳۸۷ نفر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شد. ابزار اندازه گیری شامل شش پرسشنامه سودمندی درک شده کوفاریس (۲۰۰۲)، سهولت استفاده درک شده دیویس و ونکاتش (۱۹۹۶) ، تعامل درک شده جانسون و همکاران( ۲۰۰۶ )، لذت درک شده گوو و پول (۲۰۰۹)، رضایت فورنل و همکاران((۱۹۹۶ و خرید آنی پاربوتیه و همکاران((۲۰۰۹ می باشد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی(فراوانی، میانگین، میانه، مد، چولگی، کشیدگی) و آمار استنباطی (معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار (Amos استفاده شد. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که برنامه های واقعیت افزوده موبایل بر رفتار خرید آنی در صنعت مبلمان و اکسسوری تاثیر معناداری دارد. همچنین سودمندی درک شده و سهولت استفاده درک شده تاثیر مثبتی بر رضایت و لذت درک شده از واقعیت افزوده موبایل دارد. همچنین تعامل درک شده تاثیر مثبتی بر لذت درک شده و رضایت از واقعیت افزوده موبایل دارد و نیز لذت درک شده از واقعیت افزوده موبایل تاثیر مثبتی بر خرید آنی دارد. رضایت از واقعیت افزوده موبایل نیز تاثیر مثبتی بر خرید آنی دارد.

کلیدواژه ها:

واقعیت افزوده موبایل ، خرید آنی ، سهولت استفاده درک شده ، تعامل درک شده