ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

واکاوی تاثیر تبلیغات مبتنی بر واکنش ارادی اوج گیری حسی (ASMR)، بر پرسونای برند با رویکرد نتنوگرافی

محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 9، شماره: 2
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 212

فایل این مقاله در 31 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1589691

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-9-2_001

تاریخ نمایه سازی: 26 دی 1401

چکیده مقاله:

به واسطه تحولات دیجیتال تغییرات زیادی در حوزه تبلیغات ایجاد شده است، تبلیغات مبتنی بر واکنش ارادی اوج­گیری حسی (ASMR) گونه جدیدی از تبلیغات هستند که این فرصت را برای بازاریابان فراهم می­کند تا با فراخوانی یک واکنش بدنی، محصولات خود را از منظر حسی به مشتریان نشان دهند و برند خود را در ذهن مشتری هک کنند. ازاین رو هدف از پژوهش حاضر واکاوی تبلیغات مبتنی بر واکنش ارادی اوج­گیری حسی بر پرسونای برند با رویکرد نتنوگرافی می­باشد. در پژوهش حاضر انواع داده­های نتنوگرافی جمع آوری شده است. ۶۲۸ کامنت به عنوان داده های آرشیوی به مدت دو ماه از طریق جست وجوی صفحه­های مرتبط با ASMR در پلتفرم اینستاگرام و داده­های استخراج شده از طریق تعامل با افراد در گروه­های ASMR در اینستاگرام جمع آوری شد. سپس با تحلیل محتوای کلاسیک متن مصاحبه­ها و کامنت­ها مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. نتایج نشان می­دهد که استفاده از ویدئوهای مبتنی بر ASMR در تبلیغات می­تواند بر ابعاد پرسونای برند اثرگذار باشد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

داود فیض

استاد دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

سیما علی پور

دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

مریم اصغری نجیب

دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Aaker, J. L. (۱۹۹۷). Dimensions of brand personality. Journal of ...
  • Journal of consumer research, ۳۱(۴), ۸۶۸-۸۸۲ ...
  • Barratt, E. L., Spence, C., & Davis, N. J. (۲۰۱۷). ...
  • meridian response (ASMR): understanding the triggers. PeerJ, ۵, e۳۸۴۶ ...
  • Barratt, E. L., & Davis, N. J. (۲۰۱۵). Autonomous Sensory ...
  • mental state. PeerJ, ۳, e۸۵۱ ...
  • Batra, R., Ahuvia, A., & Bagozzi, R. P. (۲۰۱۲). Brand ...
  • some antecedents and consequences”, in Aaker, D. and Biel, A. ...
  • Advertising’s Role in Building Strong Brands, Lawrence Erlbaum Associates Hillsdale, ...
  • Bowler Jr, G. M. (۲۰۱۰). Netnography: A method specifically designed ...
  • communities online. The Qualitative Report, ۱۵(۵), ۱۲۷۰.Cayla, J., & Arnould, ...
  • international Marketing, ۱۶(۴), ۸۶-۱۱۲.Chae, H., Baek, M., Jang, H., & ...
  • nostalgia based on ASMR marketing. Journal of Business Research, ۱۳۰, ۴۶۲-۴۷۲.Chantamas, M., ...
  • Reviews on the Brand Recall and Retail Store Visit among ...
  • and Education Journal, ۵۷(۹), ۲۷۶۸-۲۷۷۲ ...
  • Cheadle, H. (۲۰۱۲). ASMR the Good Feeling No One Can ...
  • Chu, S. C., & Kamal, S. (۲۰۱۱). An investigation of ...
  • purchase intention towards luxury products among Millennials. In Advances in ...
  • (Vol. ۲) (pp. ۱۷۹-۱۹۰). Gabler ...
  • Del Campo, M. A., & Kehle, T. J. (۲۰۱۶). Autonomous ...
  • Mindfully induced sensory phenomena that promote happiness. International Journal of School ...
  • Educational Psychology, ۴(۲), ۹۹-۱۰۵.Fournier, S. (۱۹۹۸). Consumers and their brands: Developing ...
  • Journal of consumer research, ۲۴(۴), ۳۴۳-۳۷۳.Fredborg, B. K., Clark, J. ...
  • response (ASMR). PeerJ, ۶, e۵۴۱۴.Gyimóthy, S., & Larson, M. (۲۰۱۵). ...
  • ۱۹(۳), ۳۳۱-۳۴۸.Hewer, P., & Brownlie, D. (۲۰۱۰). On market forces ...
  • creativity through the aesthetics of ‘debadging’. Journal of Marketing Management, ...
  • Holbrook, M. B., & Hirschman, E. C. (۱۹۸۲). The experiential ...
  • fantasies, feelings, and fun. Journal of consumer research, ۹(۲), ۱۳۲-۱۴۰ ...
  • Ivens, B., & Valta, K. S. (۲۰۱۲). Customer brand personality ...
  • of Marketing Management, ۲۸(۹-۱۰), ۱۰۶۲-۱۰۹۳.Jang, S. Y., Park, J. S., ...
  • One person Broadcasting. Global Cultural Content of Korea An Empirical ...
  • consumer culture theory. Journal of Business Anthropology, ۱(۱), ۱۴۱-۱۷۳ ...
  • Keller, K. L. (۱۹۹۳). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand ...
  • marketing, ۵۷(۱), ۱-۲۲.Kim, B. (۲۰۲۰). ASMR in advertising and its ...
  • brand familiarity (Doctoral dissertation).Klausen, H. B. (۲۰۲۱). The ambiguity of ...
  • struggles in the user comments on YouTube. Nordicom Review, ۴۲(s۴), ...
  • audiovisual representation and brand identity. Journal of the Korean Society ...
  • Klausen, H. B. (۲۰۱۹). 'Safe and sound'. SoundEffects-An Interdisciplinary Journal ...
  • Experience, ۸(۱), ۸۷-۱۰۳.Kozinets, R. V. (۲۰۰۲). The field behind the ...
  • communities. Journal of marketing research, ۳۹(۱), ۶۱-۷۲.Kozinets, R. V. (۲۰۱۰). ...
  • through social media data. The SAGE handbook of qualitative data ...
  • Kvale S. The ۱,۰۰۰-page question. Qualitative inquiry. ۱۹۹۶ Sep; ۲(۳):۲۷۵-۸۴.Lee, ...
  • Levy, S. J. (۱۹۸۵). Dreams, fairy tales, animals, and cars. ...
  • neural correlates underlying the autonomous sensory meridian response (ASMR). BioImpacts: ...
  • ۸(۴), ۲۹۵ ...
  • Madhavaram, S., Badrinarayanan, V., & McDonald, R. E. (۲۰۰۵). Integrated ...
  • (IMC) and brand identity as critical components of brand equity ...
  • and research propositions. Journal of advertising, ۳۴(۴), ۶۹-۸۰.Madden, T. J., ...
  • creation of shareholder value through branding. Journal of the Academy ...
  • ۲۲۴-۲۳۵.Malhotra, N., Hall, J., Shaw, M., & Oppenheim, P. (۲۰۰۶). ...
  • Pearson Education Australia.Masiello, B., Bonetti, E., & Izzo, F. (۲۰۲۰). ...
  • perceived brand personality in the social media environment. International Journal of ...
  • Hospitality Management, ۳۲ (۲), ۷۴۹-۷۶۸ ...
  • McErlean, A. B. J., & Banissy, M. J. (۲۰۱۸). Increased ...
  • meridian response. PeerJ, ۶, e۵۳۵۱.Morton, L. P. (۲۰۰۲). Targeting generation ...
  • Moro, S., & Rita, P. (۲۰۱۸). Brand strategies in social ...
  • Journal of Contemporary Hospitality Management.Mundel, J., Huddleston, P., & Vodermeier, ...
  • What are affordable luxuries?. Journal of Retailing and Consumer Services, ...
  • Park, H. S., & Park, S. H. (۲۰۱۶). Storyscaping of ...
  • ۱۶(۱), ۴۹–۶۶ ...
  • Pitta, D. (۲۰۱۲). The challenges and opportunities of marketing to ...
  • Marketing, ۲۹(۲) ...
  • Poerio, G. L., Blakey, E., Hostler, T. J., & Veltri, ...
  • meridian response (ASMR) is characterized by reliable changes in affect ...
  • ۱۳(۶), e۰۱۹۶۶۴۵.Prendergast GP, Maggie CH. Donors' experience of sustained charitable ...
  • study. Journal of Consumer Marketing. ۲۰۱۳ Mar ۱۵ ...
  • Ranfagni, S., Camiciottoli, B. C., & Faraoni, M. (۲۰۱۶). How ...
  • brand personality within online communities: interdisciplinary insights. Journal of Interactive ...
  • Marketing, ۳۵, ۷۰-۸۵.Rageh, A., Melewar, T. C., & Woodside, A. ...
  • underlying dimensions of the customer/tourist experience. Qualitative Market Research: An ...
  • International Journal.Schivinski, B., Langaro, D., & Shaw, C. (۲۰۱۹). The ...
  • consumer's attitudes and behavioral intentions concerning brand-sponsored events. Event ...
  • Management, ۲۳(۶), ۸۳۵-۸۵۳.Sirgy, M. J. (۱۹۸۲). Self-concept in consumer behavior: ...
  • ۹(۳), ۲۸۷-۳۰۰.Smith, N., & Snider, A. M. (۲۰۱۹). ASMR, affect ...
  • Society, ۳۰, ۴۱-۴۸.Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (۲۰۱۷). ...
  • Thaichon, P., Liyanaarachchi, G., Quach, S., Weaven, S., & Bu, ...
  • marketing: evolution and theoretical insights into online relationship marketing. Marketing ...
  • Intelligence & Planning ...
  • Van Dijck, J. (۲۰۰۹). Users like you? Theorizing agency in ...
  • society, ۳۱(۱), ۴۱-۵۸.Walsh, P., Clavio, G., Lovell, M. D., & ...
  • Between Social Media Users and Non-Users. Sport Marketing Quarterly, ۲۲(۴).Willems, ...
  • retailing. Journal of Retailing and Consumer Services, ۶۴, ۱۰۲۸۳۳. ...
    • نمایش کامل مراجع