بررسی شیوه های مختلف تبلیغات آنلاین و تاثیر آن بر هر یک از مراحل خرید در رفتار مصرف کنندگان

عوامل متعددی در حوزه خرید آنلاین مورد اهمیت میباشد همچنین عوامل بسیاری بر قصد و تما یل به نگرش خرید آنلاین موثرهستند. امروزه گسترش فن آوری های مربوط به گوشی های هوشمند همراه و افزایش محبوبیت شبکه ها ی اجتماعی اهمیت بررسینحوه شکل گیری خرید کاربران در بستر شبکه های اجتماعی را دو چندان نموده است. در این راستا این پژوهش تاثیر شیوه هایمختلف تبلیغات آنلاین بر رفتار خرید مصرف کنندگان ایرانی را مورد سنجش قرار می دهد . برای این منظور با استفاده از مدلچافی مدل مفهومی پژوهش طراحی شد و با توجه به مدل پرسشنامه ای حاوی ۳۷ پرسش که هر پرسش تاثیر یکی از شیوه هایتبلیغات را بر یکی از مراحل خرید می سنجد شکل گرفت و به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون ناپارامتری دوجمله ای وآزمون فریدمن استفاده شد.مدت انجام پژوهش یک سال می باشدکه از خردادماه سال ۸۹ آغاز و در خرداد ماه سال ۹۰ به اتمامرسید. نتایج نشانگر این است که از میان انواع شیوه های تبلیغات تنها وب سایت و موتورهای جستجو بر مراحل خرید تاثیر دارندو بقیه شیوه ها بر مراحل خرید تاثیری ندارند.

کلیدواژه ها:

کسب و کار الکترونیکی ، بازاریابی الکترونیکی ، اینترنت ، تبلیغات آنلاین ، رفتار مصرف کننده