طراحی مدل توسعه محصول در بستر اقیانوس آبی با رویکرد مدلسازی ساختاری تفسیری (ISM)

ادبیات گستردهای در زمینه توسعه محصول با جهت گیری اقیانوس آبی توسط اندیشمندان و صاحبنظران ارائه شده است. ابعادمختلفی در این حیطه ارائه شده، ولی تاکنون مدل فراگیر از ابعاد و شاخص های توسعه محصول و ارتباطات بین آنها ارائه نشدهاست. هدف پژوهش حاضر ارائه مدل توسعه محصول است. پژوهش حاضر از نوع پژوهش های آمیخته اکتشافی است. در بخشکیفی پژوهش به بررسی ادبیات در زمینه توسعه محصول و اقیانوس آبی پرداخته شد. با استفاده از مصاحبه های عمیقنیمه ساختاریافته با خبرگان ابعاد و شاخص های توسعه محصول در بستر اقیانوس آبی شناسایی شد. ۱۲ خبره با استفاده از روشنمونه گیری قضاوتی انتخاب شدند. ابعاد با تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفتند و در گام بعد، با استفاده از روش شناسیمدلسازی ساختاری تفسیری روابط بین ابعاد توسعه محصول در بستر اقیانوس آبی (با استفاده از نظر ۱۵ خبره که با نمونه گیریگلوله برفی انتخاب شدند) تعیین و به صورت یکپارچه تحلیل شد. در بخش کمی مدل استخراجی با استفاده از داده های گردآوریشده مرحله تحلیل عاملی تاییدی مورد آزمون قرار گرفت. روایی داده ها با استفاده از روایی واگرا و همگرا و پایایی آن با استفادهاز پایایی مرکب و آلفای کرونباخ اندازه گیری شد. جامعه آماری این بخش کارشناسان صنعت مواد غذایی در مشهد بودند که بااستفاده از روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. نتایج حاصل از این پژوهش منجر به طراحی مدل توسعه محصول دربستر اقیانوس آبی شد. مدل نشان دهنده ابعاد و نحوه تعامل آنان است. در بخش کمی تست مدل و راهکارهای عملی برایمدیران ارائه شد.

کلیدواژه ها:

توسعه محصول ، اقیانوس آبی ، مدلسازی ساختاری تفسیری ، پژوهش آمیخته اکتشافی ، گلوله برفی