بررسی تاثیر اهداف استراتژیک بر ایجاد مزیت رقابتی پایدار در تجارت الکترونیک

هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه بین اهداف استراتژیک و مزیت رقابتی پایدار است. جامعه آماری این پژوهش شامل کارکنانشعب شرکت سهامی بیمه ایران، استان فارس می باشد، که در زمان انجام پژوهش حجم جامعه آماری ۱۸۰ نفر بوده است که براساس فرمول کوکران تعداد نمونه مورد نظر این پژوهش ۱۲۲ نفر م ی باشند که از روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترسمورد پرسش قرار گرفتند. ابزار اندازه گیری در این پژوهش پرسشنامه محقق ساخته در جهت بررسی ابعاد اهداف استراتژیک ومزیت رقابتی بوده است. روش پژوهش توصیفی و همبستگی می باشد. برای آزمون فرضیه های پژوهش از معادلات ساختاری،ضریب همبستگی پیرسون و تحل یل مسیر استفاده شد. روایی پرسشنامه ها از طریق محتوایی و پایایی آن با استفاده از آلفایکرونباخ ۷۱۴ / ۰ گزارش شده است. تحلیل داده ها که از طریق نرم افزار لیزرل و اس. پی. اس. اس. انجام شد، حاکی از اثبات اینمهم می باشد که بین اهداف استراتژیک و مزیت رقابتی پایدار در تجارت الکترونیک ارتباط معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

اهداف استراتژیک ، مزیت رقابتی پایدار ، تجارت الکترونیک