تاثیر هم آفرینی ارزش بر هم هویتی هواداران با نقش میانجی سرمایه اجتماعی: مطالعه اجتماعات آن لاین باشگاه های فوتبال

هدف پژوهش حاضر تعیین تاثیر همآفرینی ارزش بر همهویتی هواداران با نقش میانجی سرمایه اجتماعی در اجتماعات آن لاین باشگاههای فوتبال بود. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت گردآوری دادهها توصیفی همبستگی است. جامعه پژوهش را هواداران عضو صفحه اینستاگرام باشگاههای پرسپولیس و استقلال تشکیل دادند. نمونه با نرمافزار جی پاور ۱۹۰ نفر تعیین و به روش در دسترس انتخاب شد. برای گردآوری دادهها از پرسشنامههای سرمایه اجتماعی لین و لیو، همهویتی میل و آشفورث، و همآفرینی ارزش حسیه استفاده شد. روایی محتوایی پرسشنامه ها توسط متخصصان مدیریت ورزشی و پایایی توسط آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی، و بارهای عاملی بررسی و تایید شد. دادهها با استفاده از معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی تحلیل شد. نتایج نشان داد همآفرینی ارزش بر هر دو متغیر سرمایه اجتماعی و همهویتی هواداران تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین، سرمایه اجتماعی بر همهویتی هواداران تاثیر مثبت و معنادار داشت. بهعلاوه، همآفرینی ارزش به واسطه سرمایه اجتماعی بر همهویتی هواداران تاثیر مثبت و معنادار دارد. باشگاهها میتوانند با سرمایهگذاری روی اجتماعات آن لاین خود زمینه تعامل، شبکهسازی، ارزشآفرینی، و پیوند قویتر با هواداران را فراهم سازند.

کلیدواژه ها:

اجتماعات آن لاین ، رفتار مشارکتی ، هم آفرینی ارزش ، هواداران فوتبال